À l’occasion de la Journée internationale des femmes et des filles de science, Concertation Montréal (CMTL) et l’agence Rethink marquent un grand coup avec la campagne HTM-ELLES. Ce projet novateur détourne les URL générées accidentellement par l’écriture inclusive en ligne pour rediriger ces liens erronés vers des profils de femmes inspirantes œuvrant dans les domaines des sciences, de la technologie, de l’ingénierie et des mathématiques (STIM).
L’idée est simple mais ingénieuse : au lieu de laisser les mots en écriture inclusive comme « pionnier.es » ou « reconnu.es » mener vers des pages inexistantes, ces liens sont transformés en vitrines digitales mettant en avant des femmes qui excellent dans leur domaine. L’objectif est clair : utiliser la technologie comme levier pour promouvoir la diversité et encourager les jeunes filles à envisager des carrières dans des secteurs encore largement dominés par les hommes.
Grâce à cette initiative, près d’une vingtaine de femmes issues de différents domaines, tels que l’intelligence artificielle, la cybersécurité ou encore l’astronomie, partagent leur parcours et leurs conseils. Parmi ces modèles inspirants figurent Farah Alibay, ingénieure aérospatiale, Laurie Rousseau-Nepton, professeure en astronomie, et Chloé Gaudreau, experte en intelligence artificielle.
La campagne HTM-ELLES s’attaque à un problème bien connu : la sous-représentation des femmes dans les STIM. Selon une étude de Randstad, seulement 25% des emplois dans ces domaines sont occupés par des femmes, et moins de 22% des jeunes filles considèrent la technologie comme une matière préférée.
CMTL a décidé d’apporter une solution concrète en mettant en avant des figures féminines accessibles et inspirantes. Ces récits permettent de démontrer que la diversité est essentielle à l’innovation et que les femmes ont toute leur place dans ces secteurs.
L’utilisation de l’écriture inclusive, bien que promue dans le langage courant, reste un défi technique pour de nombreuses plateformes en ligne. CMTL a transformé cette contrainte en une opportunité. Plus d’une trentaine de mots générant des liens erronés ont été achetés et redirigés vers HTM-ELLES. Cette approche symbolique montre qu’un problème technique peut devenir un levier puissant pour promouvoir l’inclusion.
Farah Alibay, l’une des ambassadrices du projet, explique : « L’ingénierie, c’est de la créativité. Si tout le monde pense de la même manière et a le même parcours, on ne pourra jamais vraiment innover. »
Au-delà d’un simple coup marketing, HTM-ELLES représente une initiative concrète pour ouvrir des portes et normaliser la place des femmes dans les STIM. En redirigeant l’attention vers des modèles positifs, cette campagne montre que le digital peut être un outil puissant pour transformer les mentalités.
Avec HTM-ELLES, CMTL prouve qu’une idée simple, associée à une exécution ingénieuse, peut avoir un impact considérable sur la représentation des femmes et des minorités dans les sciences et technologies. Une initiative qui inspire à repenser l’inclusion et l’innovation à travers le prisme de la diversité.
