Dans un monde où l’image règne, comment redonner accès à la beauté à ceux qui ne la voient pas ? C’est le défi que relève brillamment la campagne MERAAS – An Inclusive Art Experience for a Visually Diverse World, lancée aux Émirats arabes unis en juin 2025 par l’agence Creative Deer pour le compte de Meraas, acteur majeur du tourisme et de l’hospitalité.
Conçue dans le cadre du Mois mondial de la sensibilisation au braille, cette initiative ne se limite pas à une simple campagne de communication : elle incarne un véritable plaidoyer pour l’inclusion artistique. En s’adressant aux 600 000 personnes vivant avec une déficience visuelle aux Émirats, MERAAS transforme l’espace urbain en un lieu de découverte multisensorielle.
Sous la direction créative d’Abdelkader Dris, la campagne a pris la forme de stations artistiques publiques, installées dans les lieux emblématiques de la ville. Ces œuvres tactiles, accompagnées de textes poétiques en braille et en écriture standard, permettent de ressentir ce que d’autres voient : la ligne d’un bâtiment, la forme d’un monument, l’âme d’un paysage. Le son, le toucher et la parole se combinent pour éveiller l’imaginaire. L’objectif n’est pas de décrire, mais de évoquer — de faire ressentir la ville.
Le message est clair : la beauté n’est pas un privilège visuel, c’est une émotion universelle. Grâce à un savant travail de narration, de design et d’inclusion sensorielle, MERAAS crée un langage artistique accessible à tous, y compris aux non-voyants.
Plus qu’une simple vitrine créative, MERAAS se veut un engagement sociétal fort : celui d’une ville qui n’oublie personne, d’une marque qui croit en la culture pour tous, et d’un monde où chaque expérience peut devenir inclusive, avec un peu d’imagination, de poésie, et beaucoup d’humanité.
