À l’approche des HSBC Championships 2025, le groupe bancaire britannique HSBC a lancé une campagne marketing originale en collaboration avec la légende du tennis britannique Tim Henman. L’ex-joueur a surpris les fans à la sortie du Queen’s Club en les embarquant dans des taxis estampillés HSBC pour une séance de questions-réponses aussi inattendue que conviviale.
Imaginée par l’agence GH05T, spécialisée dans le marketing digital et les réseaux sociaux, cette initiative vise à moderniser l’approche du sponsoring sportif. La campagne repose sur une série de vidéos, dont un film principal de 60 secondes et deux clips de 25 secondes, diffusés sur les plateformes sociales de la marque. Ces vidéos capturent les réactions spontanées des passagers, ravis de se retrouver face à une icône du tennis britannique.
Joe Battimelli, directeur de l’exploitation chez GH05T, explique : « Pour les HSBC Championships au Queen’s Club, nous souhaitions aller au-delà du sponsoring traditionnel et offrir aux fans une expérience véritablement inattendue. » En choisissant un cadre aussi quotidien qu’un taxi, la campagne crée une atmosphère décontractée permettant de transmettre les valeurs de la marque dans un cadre authentique.
Plus qu’un simple rendez-vous sportif, les HSBC Championships se veulent le reflet d’une identité en mouvement. « Ce tournoi incarne l’héritage, le progrès et la communauté », souligne Becky Moffat, responsable clientèle chez HSBC UK. Elle insiste sur l’importance d’un engagement multicanal pour toucher le public là où il est : sur les réseaux sociaux, en temps réel, avec des contenus marquants.
Outre la visibilité offerte à la marque, cette édition 2025 du tournoi revêt un caractère symbolique avec le retour tant attendu de la compétition féminine au Queen’s Club. Un geste salué par les passionnés, mais aussi par HSBC, qui réaffirme son soutien à un tennis inclusif et moderne.
Le tournoi se tient à Londres, du 7 au 22 juin, au prestigieux Queen’s Club, et promet de faire vibrer les fans sur le court comme en dehors, grâce à cette campagne qui mêle nostalgie, innovation et proximité.
