Longtemps considéré comme un univers sobre et peu glamour, le marketing B2B vient de connaître une secousse créative. GoDaddy, géant américain des services numériques pour entrepreneurs, a décroché le Grand Prix en Creative B2B aux Cannes Lions 2025 grâce à une campagne audacieuse et hilarante intitulée "Act Like You Know".
Conçue par l’agence new-yorkaise Quality Meats, cette campagne rompt avec les codes traditionnels du secteur en assumant pleinement un ton décalé. Elle met en scène l’acteur Walton Goggins, qui incarne avec brio une galerie de chefs d’entreprise caricaturaux et haut en couleur. Le tout au service d’un objectif clair : démocratiser l’usage de l’intelligence artificielle auprès des petites entreprises grâce à GoDaddy Airo, une suite d’outils pensés pour faciliter leur quotidien.
Un spot B2B au Super Bowl : une première qui bouscule les règles
Diffuser une publicité B2B lors du Super Bowl, temple sacré du marketing B2C, relevait du pari fou. Pourtant, le résultat est là : un film de 60 secondes qui a fait rire, mais surtout réfléchir. Dans un format digne des meilleures comédies américaines, Goggins incarne successivement des figures stéréotypées de l’entrepreneuriat moderne — du visionnaire mégalo au gourou zen — pour mieux en démonter les clichés.
Derrière cet humour volontairement outrancier se cache un message essentiel : gérer une entreprise ne nécessite pas de se transformer en caricature du succès. Il suffit d’avoir les bons outils, simples et adaptés à ses besoins. C’est là que GoDaddy Airo s’impose comme une réponse concrète aux attentes des entrepreneurs souvent submergés par la complexité du numérique.
Une stratégie créative au service de la clarté
Si la campagne a séduit le jury à Cannes, c’est en grande partie grâce à son équilibre subtil entre divertissement et efficacité commerciale. Loin des démonstrations techniques ou des discours jargonneux, GoDaddy choisit de parler vrai à ses clients : des indépendants, des artisans, des commerçants qui n’ont ni le temps ni l’expertise pour gérer eux-mêmes leur communication digitale.
Le message est limpide : on peut automatiser sans se déshumaniser. Avec Airo, GoDaddy propose des solutions concrètes pour créer un site, gérer sa marque, développer son activité… le tout sans pression, sans technoblabla, et surtout sans perdre sa personnalité.
Un prix mérité, une nouvelle ère pour le B2B
Produite par Habitant et ProdCo, cette campagne marque un tournant dans l’histoire de la publicité B2B. Elle prouve que ce domaine peut être un formidable terrain de jeu pour la créativité, sans perdre de vue les enjeux business.
"Act Like You Know" réussit l’exploit de rendre l’intelligence artificielle accessible, désirable même, en s’appuyant sur un humour finement dosé et une grande maîtrise de la narration. Une réussite qui pourrait bien inspirer d’autres marques à sortir des sentiers battus.
Avec cette campagne primée, GoDaddy envoie un message fort : le B2B peut être drôle, humain, inspirant — et efficace. Pas besoin de jargon complexe ni de figures imposées pour convaincre. Il suffit d’une idée juste, d’un ton sincère, et d’un produit qui répond vraiment aux besoins de sa cible. En un mot : agir comme on est, et non comme on pense devoir paraître.
