À l’occasion du retour très attendu d’Oasis sur scène, la marque de mode outdoor Berghaus a lancé une campagne publicitaire haute en couleur, diffusée sur les réseaux sociaux, célébrant à la fois le groupe emblématique et l’âme de Manchester. Imaginée par l’agence créative Ok Cool, cette série de mini-films met en scène une quête légère mais évocatrice : celle du spot parfait au soleil, à travers les lieux cultes de la ville.
Avec des apparitions remarquées de Bez, du groupe Happy Mondays, et du créateur Harry Hume, la campagne flirte habilement avec la nostalgie britannique des années 90. Pour Ben Earnshaw, responsable du contenu chez Berghaus, il s’agissait de capter "l’attitude, la mémoire collective et le bien-être au quotidien" liés à l’univers d’Oasis : « Les concerts de cet été ne sont pas seulement des événements musicaux, ce sont des moments culturels. Nous voulions faire partie de cette dynamique. »
La campagne s’inscrit dans une stratégie plus large menée par la marque, notamment avec le lancement de la collection Icônes SS25 plus tôt cette année. Parmi les pièces phares : la réédition de la célèbre veste Meru, portée par Liam Gallagher lui-même en 1996. Une manière pour Berghaus de conjuguer patrimoine, mode et héritage musical.
Ciblant une double audience les jeunes passionnés de culture alternative (18-24 ans) et les fans de la première heure d’Oasis (25-35 ans et plus) la campagne est activée sur les plateformes sociales comme Instagram et TikTok, là où se croisent les générations.
De son côté, Jolyon Varley, cofondateur de l’agence Ok Cool, souligne l’authenticité de la démarche : « Ce projet s’ancre profondément dans la culture locale et musicale. Berghaus n’est pas un simple acteur extérieur, mais une marque qui partage et incarne cette culture. »
Entre storytelling ensoleillé et clin d’œil à l’âge d’or de la britpop, Berghaus réussit à réconcilier style outdoor et esprit urbain, dans une campagne où chaque rayon de soleil porte un accent mancunien.
