La chaîne britannique de supermarchés Asda a dévoilé une nouvelle campagne publicitaire centrée sur sa célèbre promesse de prix bas, « Asda Price », avec pour objectif de réaffirmer son positionnement de distributeur à bas prix dans un contexte économique tendu. Cette opération marque également le début de sa collaboration avec l’agence créative Lucky Generals, récemment choisie pour piloter sa stratégie publicitaire.
Un spot original pour marquer les esprits
Lancée officiellement le 10 juillet, la campagne s’ouvre avec un spot télévisé de 30 secondes intitulé Barnsley Baby. Réalisée par Brad Lubin de Another Film Company, cette publicité met en scène une mère accompagnée de son nourrisson dans un magasin Asda. Alors qu’elle scanne ses produits et découvre le montant total de ses achats, un sourire satisfait se dessine sur son visage. C’est alors que le bébé, dans une touche humoristique inattendue, s’exclame avec un accent typique du Yorkshire : « That’s Asda Price. »
Cette scène, à la fois touchante et amusante, ambitionne de reconnecter les consommateurs à un slogan nostalgique tout en le remettant au goût du jour.
Une stratégie multicanal bien pensée
Au-delà du spot télévisé, la campagne sera déployée à grande échelle : presse écrite, digital, réseaux sociaux, activations en magasin et relations publiques. Deux autres films publicitaires de 30 secondes sont également prévus dans les mois à venir.
Un clin d'œil à l’ADN de la marque
Pour Cressida Holmes-Smith, PDG de Lucky Generals, cette campagne incarne parfaitement la philosophie de l’agence : « Reprendre un slogan classique comme “That’s Asda Price” et lui redonner une nouvelle pertinence culturelle tout en restant fidèle à la mission sociale d’Asda a été un véritable plaisir. Donner à un bébé l’accent du Yorkshire était la cerise sur le gâteau. »
Un message de confiance dans un contexte difficile
De son côté, Adam Zavalis, vice-président marketing d’Asda, insiste sur la pertinence du message à l’heure actuelle : « Asda Price a toujours été synonyme de rapport qualité-prix imbattable. Aujourd’hui plus que jamais, nous devons répondre aux attentes des familles. Cette campagne confirme notre ambition de rester le supermarché à service complet le plus abordable du pays. »
Avec cette nouvelle offensive publicitaire, Asda entend non seulement raviver l’attachement émotionnel des consommateurs à sa marque, mais aussi réaffirmer sa promesse d’accessibilité dans une période où la question du pouvoir d’achat reste centrale.
