Bentley Motors vient de dévoiler une refonte majeure de son célèbre emblème « Winged B », un symbole cher au constructeur britannique qui fête cette année plus d’un siècle d’existence. Cette évolution graphique, la cinquième depuis la création de la marque en 1919, s’inscrit dans une stratégie plus large visant à moderniser l’identité visuelle de Bentley tout en honorant son riche héritage.
Le nouveau logo fera sa première apparition officielle aux côtés d’un concept-car futuriste, présenté le 8 juillet lors de l’inauguration du nouveau studio de design Bentley, situé au siège historique de Crewe, en Angleterre. Conçu en interne sous la direction de Robin Page, directrice du design, le « Winged B » a été repensé avec une esthétique plus épurée et audacieuse, tout en conservant des éléments iconiques comme le « B » central, désormais orné de détails inspirés de l’horlogerie de luxe.
L’emblème revisité arbore des ailes plus anguleuses, inspirées du faucon pèlerin, avec la suppression des plumes inférieures pour un rendu plus dynamique et contemporain. Le joyau central est désormais en relief, avec des bords biseautés et un « B » tridimensionnel sous sa surface, capable de fonctionner comme un élément graphique indépendant dans diverses applications futures.
Cette refonte témoigne de la volonté de Bentley d’adopter une image plus nette et percutante, s’adaptant à l’ère numérique tout en gardant son identité artisanale et prestigieuse. Robin Page souligne : « Dans une époque où la complexité digitale croît, simplifier et affiner notre signature visuelle est une nécessité moderne. Ce nouveau logo, accompagné du concept-car, symbolise un futur puissant et passionnant pour la marque. »
L’ouverture du studio de design, niché dans l’ancienne bâtisse de 1938, marque un tournant créatif pour Bentley, qui entend conjuguer innovation technologique et savoir-faire artisanal. Cette démarche intervient dans un contexte où les marques automobiles de luxe repensent leurs logos avec prudence et ambition. L’exemple récent de Jaguar, dont la refonte controversée a suscité un vif débat sur son adéquation à l’identité historique de la marque, rappelle l’importance d’une approche équilibrée entre modernité et tradition.
Bentley, avec sa « Winged B » réinventée, semble ainsi vouloir tracer une voie claire : célébrer son héritage centenaire tout en affirmant une esthétique contemporaine et résolument tournée vers l’avenir.
