Coca-Cola et Disney unissent à nouveau leurs forces pour lancer une campagne mondiale innovante intitulée « Coca-Cola x Star Wars : Refresh your galaxy ». Cette initiative célèbre l’esprit de connexion et la passion des fans à travers des emballages en édition limitée et une expérience immersive en réalité augmentée (AR).
Le coup d’envoi de la campagne se déroule dans un décor emblématique : la salle de cinéma. Symbole culturel fort pour Star Wars et Coca-Cola, le cinéma incarne depuis longtemps la magie partagée par ces deux univers. Le spot publicitaire de près de trois minutes montre des fans rassemblés pour une séance marathon de la saga, chacun tenant une canette de Coca-Cola. Soudain, l’écran s’éteint, semant la confusion. Mais un spectateur, après avoir bu une gorgée de sa boisson, se retrouve transporté dans l’univers Star Wars, au grand étonnement des autres. L’écran reprend alors son cours, suscitant des acclamations.
Cette campagne s’appuie sur une collaboration vieille de 70 ans, initiée avec l’ouverture de Disneyland Resort en 1955. Elle propose 30 canettes et bouteilles collectors à l’effigie des personnages cultes tels que Dark Vador, la princesse Leia, Grogu et Kylo Ren. Chaque canette est dotée d’un QR code permettant d’accéder à une expérience AR exclusive. Les utilisateurs peuvent créer des transmissions holographiques personnalisées dans le style Star Wars, à partager avec leurs proches.
Le dispositif de communication s’étend à la télévision, aux plateformes digitales et à la publicité extérieure, avec des designs exclusifs disponibles uniquement à Disneyland Resort et Walt Disney World. La campagne sera déployée dès juillet dans plusieurs marchés clés, notamment en Amérique du Nord, Amérique latine, Europe, Japon et Asie-Pacifique.
Mindy Hamilton, vice-présidente senior marketing global chez Disney, explique : « Star Wars est une force culturelle mondiale avec des millions de fans de toutes générations, qui vivent ces histoires bien au-delà des écrans. Cette campagne est faite pour eux et inspirée par eux. »
Becca Vodnoy, SVP des alliances chez Disney, ajoute : « Nous voulions offrir aux fans une nouvelle façon de s’immerger dans cet univers, en mettant en scène des scènes iconiques qui les plongent au cœur de l’aventure. »
Islam ElDessouky, vice-président global stratégie créative chez Coca-Cola, souligne que cette collaboration dépasse la simple association de deux marques emblématiques : « Il s’agit de célébrer la puissance du fandom Star Wars, des passions partagées et de la force de la communauté lorsque nous nous soutenons mutuellement. »
Cette campagne n’est pas la première incursion galactique de Coca-Cola. En 2023, la marque avait déjà collaboré avec Marvel pour une opération similaire mêlant packaging collector, objets numériques, cadeaux et expérience AR immersive.
