L’acteur britannique Jonathan Bailey, connu pour ses rôles marquants dans la série à succès La Chronique des Bridgerton et dans le film très attendu Wicked, est le visage d’une nouvelle campagne estivale signée Martini. Intitulée « Off-Script », cette opération publicitaire célèbre la spontanéité et invite chacun à sortir de sa routine.
Imaginée par l’agence Ogilvy, la campagne s’appuie sur une étude révélant un besoin croissant de liberté dans le quotidien : 62 % des personnes interrogées jugent leurs choix trop répétitifs, tandis que 65 % estiment que la spontanéité est une qualité précieuse. C’est sur cette base que Martini déploie sa nouvelle gamme de spritz, pensée comme une invitation à vivre autrement.
Dans le spot principal de 56 secondes, réalisé par Bugsy Riverbank Steel pour Twice Pictures, Jonathan Bailey incarne cette philosophie. On le découvre lisant un scénario… avant de le froisser et le jeter à la poubelle. Commence alors une escapade libre à travers une ville européenne, reflet d’un été placé sous le signe de l’improvisation et du plaisir.
« Sortir du scénario est le meilleur moyen de s’amuser et de vivre de nouvelles expériences », affirme l’acteur. « Les moments imprévus finissent par être les plus inoubliables. Cet été, j’invite tout le monde à respirer, à plonger, à sortir des sentiers battus et à s’amuser. À vivre différemment… avec un Martini Spritz à la main, bien sûr. »
Le tournage du spot s’est enrichi de l’univers visuel du photographe Jason Hetherington, ainsi que de l’expérience Terrazza Martini, une activation itinérante qui sillonne les toits, bars et places d’Europe. Un concept à la croisée du lifestyle et de l’événementiel, fidèle à l’élégance décontractée de la marque italienne.
Avec cette campagne, Martini entend séduire une génération en quête d’authenticité, et réaffirmer son image : celle d’un apéritif synonyme de légèreté, de partage… et de liberté.
