Louis Vuitton repousse les frontières du luxe digital avec Enigma II, une expérience immersive et collaborative déployée sur Discord, invitant plus de 10 000 passionnés à plonger dans l’univers olfactif de la Maison.
À l’heure où le numérique révolutionne la manière de raconter les marques, Louis Vuitton s’illustre une nouvelle fois par son audace et son innovation. Après le succès de la première édition en décembre 2024, la célèbre Maison française a lancé en juin 2025 Enigma II, un jeu narratif interactif sur son serveur Discord officiel. Cette aventure digitale propose à ses membres une plongée au cœur des fontaines parfumées de Grasse, la ville emblématique connue comme le berceau de la parfumerie.
Pendant quatre jours, plus de 10 000 participants se sont répartis en deux équipes — les Crafters et les Makers — pour résoudre des énigmes mêlant histoire, parfum et technologie. Guidés par Vivienne, mascotte ludique de Louis Vuitton, les joueurs ont exploré un univers virtuel où tradition olfactive et modernité digitale fusionnent, à travers des décors 3D oniriques et des images façonnées par intelligence artificielle.
Derrière cette réalisation, le studio Detroit, expert en IA créative, a déployé des modèles LoRA sur-mesure permettant de créer un environnement visuel raffiné et cohérent avec l’esthétique haute couture de la Maison. Cette collaboration illustre parfaitement comment le luxe s’empare des technologies émergentes telles que l’IA, le gaming et le Web3 pour bâtir des expériences inédites et fédératrices.
Enigma II ne se limite pas à un simple divertissement. Il incarne la nouvelle stratégie de Louis Vuitton pour réinventer son storytelling et renforcer l’engagement communautaire dans un espace digital en pleine expansion. Entre patrimoine, innovation et participation, la Maison ouvre ainsi la voie à un luxe immersif et émotionnel, parfaitement adapté aux attentes des nouvelles générations.
