Puma relance son emblématique sneaker Mostro à travers une campagne publicitaire internationale portée par le mannequin et influenceuse Amelia Gray. Signée par la toute jeune agence Anomaly, cette initiative marque le coup d’envoi d’une collaboration créative entre les deux marques.
La campagne rend hommage aux racines underground du modèle Mostro, initialement popularisé dans les années 2000 au sein de la scène rave. Revisité pour séduire un public d’aujourd’hui, le design conserve son ADN tout en s’ancrant dans l’esthétique contemporaine.
Déclinée en trois segments visuels, la campagne retrace le déroulé d’une soirée à travers le regard d’un personnage central – incarné par Gray – entre excitation, style affirmé et liberté d’expression. Chaque volet explore une facette différente de cette expérience nocturne, mêlant souvenirs d’hier et inspirations actuelles.
Selon l’agence Anomaly, l’objectif est de « positionner la sneaker comme un symbole d’individualité et d’expression personnelle ». Une ambition qui vise à parler autant à ceux qui ont connu la première vague du Mostro qu’à la nouvelle génération férue de mode et d’histoire stylistique.
Le projet a été réalisé par BWGTBLD, avec Camille Boumans à la direction artistique et Tereza Mundilová à la production. Pour Justin Fly, directeur créatif chez Anomaly, ce lancement est une célébration : « Cette œuvre célèbre l'héritage culturel du Mostro, mais à travers le prisme contemporain d'une soirée festive avec l'emblématique Amelia Gray ».
Avec ce retour audacieux, Puma affirme son intention de faire dialoguer passé et présent tout en restant fidèle à son esprit avant-gardiste. Quant à Amelia Gray, elle confirme son statut d'icône de style et de visage incontournable des campagnes à impact.
