La marque britannique de glaces Little Moons lance une nouvelle campagne estivale qui célèbre le mochi, cette bouchée japonaise glacée devenue un incontournable des pauses gourmandes. Avec pour slogan implicite « la petite douceur qu’on attendait sans le savoir », la campagne ambitionne d’ancrer le mochi dans les habitudes du quotidien, notamment en soirée.
Déployée début juin au Royaume-Uni, la campagne a été conçue en collaboration avec les agences P.W, SMOJ et Another Production. Elle s’articule autour de situations familières où une envie de sucré peut surgir : une fois les enfants couchés, la vaisselle terminée ou simplement au moment de s’accorder un instant pour soi. Le message : pas besoin d’un dessert complet pour se faire plaisir, un mochi suffit.
« On connaît tous ce sentiment. C’est mardi soir, on n’a pas envie d’un dessert entier, mais juste d’un petit quelque chose », explique Ross Farquhar, directeur marketing, innovation et développement durable chez Little Moons. Il poursuit : « Les biscuits ou le chocolat, c’est du déjà-vu. Le mochi, c’est l’alternative fraîche et originale. »
Positionnée comme pionnière du snacking glacé — avec un mochi vendu toutes les dix secondes au Royaume-Uni selon la marque — Little Moons entend profiter de l’été pour renforcer sa visibilité. La campagne sera notamment diffusée sur TikTok, réseau stratégique pour toucher une audience jeune et gourmande, ainsi qu’en affichage extérieur.
Un déploiement international est prévu dans les mois à venir, avec des campagnes similaires en Allemagne et en Australie. Des activations avec des influenceurs et des opérations de relations publiques viendront soutenir l’ensemble du dispositif, orchestré par l’agence Mediahub pour la planification et l’achat média.
Avec cette campagne, Little Moons cherche à positionner le mochi comme bien plus qu’une glace : une expérience de dégustation sensorielle et moderne, idéale pour accompagner les petits plaisirs du quotidien.
