L’enseigne britannique de prêt-à-porter Moss, anciennement connue sous le nom de Moss Bros, frappe fort avec sa nouvelle campagne marketing, destinée à insuffler un souffle nouveau à son image et à conseiller ses consommateurs en matière de style. Baptisée « Men of Style and Substance » (Les hommes de style et de substance), cette initiative a été conçue par The Corner, la nouvelle agence créative de la marque.
Cette campagne met en lumière la collection casual-tailored (décontractée et élégante) printemps-été 2025, offrant bien plus que des vêtements : un véritable mode de vie à adopter pour « l’homme Moss ». L’objectif est de transmettre des conseils pratiques et des paroles de sagesse qui dépassent le simple aspect esthétique, soulignant que le style se manifeste autant dans la manière d’être que dans la manière de s’habiller.
Brian Brick, directeur général de Moss, a souligné l’importance de cette campagne dans la stratégie de développement de la marque : « Accroître significativement notre investissement dans le marketing de marque pour que Moss attire davantage l’attention est essentiel à notre croissance. Nos produits, nos boutiques, nos prix et notre service ont tous été profondément transformés ces dernières années. Il est désormais temps d’en informer un plus large public. » Il a également exprimé sa satisfaction quant au travail réalisé par The Corner, confiant que cette campagne aura un impact positif tant sur la clientèle existante que sur les nouveaux clients, ainsi que sur les résultats financiers de la société.
La campagne « Men of Style and Substance » sera diffusée sur des supports publicitaires extérieurs ainsi que sur des écrans digitaux ciblant particulièrement les trajets des navetteurs, maximisant ainsi sa visibilité auprès d’un public urbain actif.
Pour Tom Ewart, fondateur et directeur créatif de The Corner, cette campagne reflète une vision contemporaine du style masculin : « Tout le monde sait que le style ne se limite pas à ce que l’on porte, mais à la façon dont on se comporte. “Men of Style and Substance” célèbre cette dualité en présentant la nouvelle collection SS/25 tout en délivrant quelques conseils légers mais pleins de bon sens à notre homme moderne. »
Avec cette campagne, Moss réaffirme son positionnement sur un marché du prêt-à-porter masculin en pleine évolution, où élégance et authenticité se conjuguent pour séduire une clientèle exigeante et connectée.
