La bière sans alcool Heineken 0.0 s’invite une nouvelle fois sur le devant de la scène en annonçant son partenariat officiel avec F1 Le Film, long-métrage hollywoodien très attendu dont la sortie mondiale est prévue pour le 25 juin. Ce partenariat stratégique prolonge l’engagement historique de la marque néerlandaise avec l’univers de la Formule 1.
Cette campagne se distingue par un spot publicitaire réalisé par Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick), également à la tête du film. Le spot met en vedette Brad Pitt, star du projet, aux côtés de Damson Idris, son partenaire à l’écran. La publicité capitalise sur la popularité de ces deux acteurs pour promouvoir une consommation responsable dans un contexte de haute visibilité mondiale.
Pour Nabil Nasser, directeur mondial de la marque Heineken, l’objectif dépasse le simple coup marketing :
« Nous croyons que la culture peut influencer les comportements. En prenant part à F1 Le Film, nous utilisons un levier culturel fort pour promouvoir la modération. »
Le message est clair : faire des boissons sans alcool un choix naturel et valorisé, notamment lors d’occasions sociales ou festives. Ce partenariat s’inscrit dans une démarche plus large visant à normaliser la consommation responsable tout en valorisant l’image d’une marque en phase avec son époque.
Heineken 0.0 se positionne ainsi à la croisée du sport, du cinéma et des valeurs contemporaines. Une approche que Joseph Kosinski soutient pleinement :
« Ce film parle autant de passion et de vitesse que d’émotion et de culture. Les marques que nous avons intégrées devaient avoir du sens. Heineken 0.0 l’a compris et leur présence dans le film est authentique. »
En associant l'image glamour de la Formule 1 à la modération prônée par Heineken 0.0, la marque entend redéfinir les codes de la consommation dans un environnement culturellement chargé. À travers cette alliance inédite, le cinéma devient le nouvel accélérateur de messages de santé publique.
