La pop marocaine vit une véritable renaissance, et Spotify entend bien la célébrer. La plateforme de streaming audio a lancé une campagne éditoriale et visuelle ambitieuse, baptisée « POPSTARS », pour accompagner l’essor de cette scène musicale marocaine en pleine effervescence. Cette initiative, qui revisite la playlist Top Maghreb Pop, vise à mettre en lumière les artistes qui redéfinissent les contours de la pop marocaine et qui, au-delà des frontières du Royaume, séduisent un public toujours plus large.
Portée par des artistes audacieux et des voix affirmées, la pop marocaine mêle désormais harmonieusement modernité et traditions. La campagne POPSTARS incarne cette dynamique en donnant la parole à six figures emblématiques de la scène actuelle, chacune avec sa vision et son identité musicale.
Parmi ces artistes, on retrouve Nouamane Belaiachi, qui séduit par ses textes proches des réalités populaires et dont le titre "Bla Bla" a dépassé les 7 millions d’écoutes. Manal Benchlikha, forte de plus de 470 000 auditeurs mensuels, s’impose comme une pionnière, marquant l’histoire en devenant la première femme arabe à se produire sur la scène de COLORS en 2022. Douaa Lahyaoui, révélée par The Voice Arabia, séduit par sa capacité à mêler authenticité marocaine et modernité, notamment avec son hit "Badadi" qui a franchi la barre des 14,5 millions d’écoutes.
La scène POPSTARS met également à l’honneur RYM Fikri, ambassadrice de la campagne Spotify EQUAL Arabia, dont la musique explore l’identité et la liberté d’expression, ainsi que DYSTINCT, véritable phénomène qui fusionne afrobeat, influences latines et sonorités urbaines pour conquérir 9 millions d’auditeurs mensuels. Enfin, Zouhair Bahaoui, avec ses refrains entêtants et son aura magnétique, séduit une audience qui ne cesse de croître.
Entre 2019 et 2024, l’audience mondiale de la pop marocaine sur Spotify a bondi de 750 %, un chiffre qui illustre l’intérêt grandissant du public international pour cette scène à la fois ancrée et universelle. « La pop marocaine repose sur l’identité, le storytelling et l’innovation, et cela mérite d’être entendu sur une scène mondiale », explique Naoufal El Amrani, senior manager des partenariats artistes et labels Maghreb chez Spotify.
La campagne POPSTARS ne se limite pas à une playlist : elle propose des portraits exclusifs des artistes, des interviews immersives et une séance photo au Riad Yima, lieu emblématique de l’artiste Hassan Hajjaj. Une manière de mettre en avant la créativité marocaine dans toute sa richesse et sa diversité.
À travers POPSTARS, Spotify braque les projecteurs sur cette nouvelle génération d’artistes marocains qui s’affirment avec audace et authenticité, offrant au monde une pop qui résonne bien au-delà des frontières et qui s’impose comme une voix forte de l’identité marocaine contemporaine.
