Pour la première fois de son histoire, Pinterest franchit une nouvelle étape stratégique en s'associant à une créatrice de contenu de renom pour lancer un produit co-brandé. En collaboration avec Emma Chamberlain, influenceuse à succès et fondatrice de Chamberlain Coffee, la plateforme dévoile un mélange de café inédit : Sea Salt Toffee Flavored Blend.
Ce partenariat inédit va bien au-delà d’un simple coup marketing. Ce lancement s’inscrit dans une dynamique plus large de valorisation des tendances repérées sur Pinterest, tout en illustrant la manière dont la plateforme peut jouer un rôle actif dans le développement de nouveaux produits.
Une campagne imaginée de A à Z sur Pinterest
Emma Chamberlain, grande utilisatrice de Pinterest, a conçu l’ensemble de la campagne via l’outil, de l’exploration des arômes jusqu’à l’esthétique du packaging. Le concept visuel s’inspire d’un thème tendance identifié par Pinterest Predicts 2024 : le Fisherman Aesthetic, une ambiance nostalgique et marine qui évoque le calme et la fraîcheur d’un café glacé au bord de l’eau.
Un produit 100 % digital et immersif
Disponible à partir du 17 juin sur le site de Chamberlain Coffee aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Europe, ce mélange sera également mis en avant directement sur le profil Pinterest de la marque. Une planche dédiée regroupe l’univers de la création : inspirations, coulisses du shooting photo, et shoppable Pins permettant d’acheter à la fois le café et une ligne de produits dérivés en édition limitée.
Quand les prédictions deviennent action
Au-delà du buzz, Pinterest affirme que cette initiative prouve la pertinence de ses outils de prévision de tendances. Grâce aux données issues des recherches et des sauvegardes sur la plateforme, les marques peuvent anticiper les envies des consommateurs, et co-créer des produits en phase avec les attentes émergentes. Si ce café rencontre le succès escompté, cela pourrait bien devenir un cas d’école sur l’influence des données sociales dans la stratégie produit.
Influenceurs et économie des créateurs : une convergence assumée
Ce partenariat est aussi une démonstration de la puissance croissante du marketing d’influence. Emma Chamberlain, dont la notoriété dépasse aujourd’hui les réseaux sociaux, incarne parfaitement cette nouvelle génération de célébrités issues du web. Un rapport de Statista prévoit d’ailleurs une croissance de 36 % du marché mondial de l’influence en 2025.
Pour Pinterest, cette collaboration ouvre peut-être la voie à d’autres projets similaires. Dans une économie numérique où les frontières entre plateforme, créateur et marque s’effacent, cette première incursion dans le monde du produit co-brandé pourrait bien marquer un tournant stratégique.
