À l’approche de l’Euro féminin 2025 de l’UEFA, Visa lance une nouvelle campagne marketing visant à célébrer la passion du sport et l’impact du soutien familial dans l’épanouissement des jeunes talents. Déployée du 2 au 27 juillet dans 16 pays européens, dont le Royaume-Uni, cette initiative s’inscrit dans la continuité de la plateforme de marque « Partout où vous voulez être ».
Conçue en partenariat avec l’agence créative AKQA, la campagne s’articule autour d’un film principal de 30 secondes. On y découvre l’histoire touchante d’une jeune fille dont le rêve sportif est encouragé, discrètement mais puissamment, par sa famille. L’objectif : rappeler que derrière chaque réussite, il y a souvent un environnement bienveillant qui nourrit la passion.
« Cette campagne est une célébration de la foi, celle qui naît à la maison et nourrit une passion qui dure toute la vie », souligne Kim Kadlec, directrice marketing de Visa Europe. « Elle met en lumière les gestes simples du quotidien qui peuvent ouvrir la voie à des destins extraordinaires. »
En complément du spot principal, Visa propose également cinq vidéos courtes de 15 secondes. Celles-ci rendent hommage aux histoires personnelles et universelles d’encouragement, où la confiance donnée par les proches a permis à de jeunes athlètes d’aller au bout de leurs ambitions.
Présente sur plusieurs canaux – télévision, cinéma, affichage numérique et réseaux sociaux – cette campagne entend non seulement promouvoir l’Euro féminin 2025, mais aussi renforcer l’engagement de Visa en faveur de l’égalité des chances dans le sport. Une stratégie qui associe storytelling émotionnel et engagement sociétal, pour mieux faire résonner les valeurs de la marque auprès du grand public.
