Alors que des millions d’étudiants chinois s’apprêtent à faire leur entrée à l’université après avoir franchi l’épreuve redoutable du Gaokao, Apple saisit ce moment-clé pour lancer une campagne locale percutante. Réalisée par l’agence TBWA\Media Arts Lab Shanghai, cette campagne place le Mac au cœur de la vie universitaire, non pas comme un simple outil informatique, mais comme un véritable compagnon de réussite, un super-héros du quotidien étudiant.
Avec un slogan prometteur — « If you want it, Mac can do it » — la marque américaine ancre son message dans le vécu authentique des jeunes Chinois. Le spot principal, rythmé par des paroles de chansons, illustre une série de défis familiers : dortoirs bondés, batailles silencieuses pour les meilleures places à la bibliothèque, ou encore le casse-tête des couvre-feux stricts. Autant de situations où le Mac se révèle comme la solution idéale, fluide et fiable.
Pour renforcer l’impact, Apple complète sa narration avec trois capsules de 15 secondes, chacune centrée sur une fonctionnalité clé du Mac :
- Sa puissance de traitement pour modifier une présentation à la dernière minute.
- Son autonomie prolongée, évitant aux étudiants la quête désespérée de prises électriques.
- Et l’iPhone Mirroring, qui permet de consulter son téléphone directement depuis l’écran du Mac, un atout pratique quand l’espace manque.
Plus qu’une simple campagne promotionnelle, Apple signe ici une opération de communication empathique et bien ciblée. Elle capte les attentes d’une génération connectée, multitâche, exigeante en matière d’ergonomie et soucieuse d’optimiser chaque instant de sa nouvelle vie universitaire.
En misant sur une représentation réaliste de la vie sur campus, Apple renforce sa proximité avec les jeunes adultes et confirme, une fois de plus, sa maîtrise de l’art du storytelling culturellement adapté. Le Mac n’est plus seulement un ordinateur : il devient un allié incontournable dans l’aventure étudiante.
