Le deuxième match de la série State of Origin 2025 se joue ce mercredi, et la campagne Pride in Your Origin portée par Thinkerbell et XXXX redéfinit la notion de fierté locale à un tout autre niveau. En collaboration avec PUMA, ils ont mis au point une innovation exclusive : une paire de chaussures de rugby incorporant littéralement de la terre du Queensland, offrant ainsi aux Queensland Maroons un avantage « home soil » même lors des matchs à l’extérieur.
Le State of Origin, cette rivalité sportive unique dans le rugby à XIII australien, dépasse largement le simple cadre du jeu. C’est une question de passion, de territoire et d’identité. Chaque année, un match se joue au Queensland, un autre en Nouvelle-Galles du Sud, et un troisième sur terrain neutre, limitant ainsi les chances de jouer véritablement à domicile.
Pour pallier cette contrainte, XXXX et PUMA ont imaginé une chaussure innovante, spécialement conçue pour le capitaine des Maroons, Cameron Munster. Baptisée Home Soil boot, cette chaussure intègre de la terre authentique provenant du terrain de Rockhampton, la ville natale de Munster, représentée par le code postal 4701. Munster confie : « Représenter son État est le plus grand honneur. En tant que Queenslander, il y a un lien profond avec ses racines que les mots ne peuvent décrire. Savoir que je porte un peu de Rocky avec moi sur le terrain face aux Blues me donne un vrai coup de boost. »
Ces chaussures, réalisées grâce à l’impression 3D et rigoureusement testées pour répondre aux exigences du haut niveau, allient performance et symbole fort. Elles incarnent cette fusion parfaite entre technologie et attachement territorial.
Karen Sterling-Levis, directrice de la marque Lion Core Beer, rappelle l’importance de cette tradition : « Le State of Origin est l’événement le plus électrisant de l’année pour les Queenslanders. XXXX, bière officielle des Maroons, incarne depuis toujours la fierté et la connexion à notre État. Cette année, notre campagne Pride in Your Origin franchit un nouveau cap en apportant cette fierté jusque sur le terrain, un pas à la fois. »
Jonny Rands, directeur créatif chez Thinkerbell, conclut : « XXXX soutient les Maroons qui jouent avec leur cœur et leur origine bien visibles. Aujourd’hui, nous allons plus loin en inscrivant cette fierté jusque dans leurs chaussures… et en marchant ainsi directement sur le territoire adverse. »
Cette initiative originale illustre parfaitement comment la créativité marketing peut renforcer le sentiment d’appartenance et transcender le sport pour en faire une célébration culturelle, un pas de géant dans la manière de vivre et de partager l’esprit du State of Origin.
