À l'approche de la saison estivale, la compagnie de croisières de luxe Cunard lève le voile sur une nouvelle campagne publicitaire mondiale, ambitieuse et immersive, qui s’adresse directement aux amateurs de raffinement et d’évasion. Le message est clair : « Pourquoi partir en croisière quand on peut Cunard?»
Cette opération de communication d’envergure, orchestrée par Supernova, le studio de création interne de l’agence The7stars, se distingue par un film de 60 secondes réalisé par le cinéaste Christian Larson. Pensé comme une œuvre à part entière, le spot se dote d’une narration soignée, portée par la voix off élégante et posée de Richard E. Grant, acteur britannique reconnu pour son charisme.
La vidéo, tournée dans un style résolument cinématographique, met en lumière l’univers prestigieux de Cunard. Des décors somptueux, un service d’exception et une atmosphère paisible s’y mêlent jusqu’à la séquence finale, symbolique : l’arrivée majestueuse d’un paquebot à New York, clin d’œil à l’une des traversées les plus iconiques de la compagnie.
« Cunard est plus qu'une croisière : c'est une occasion rare de faire une pause, de réfléchir, de célébrer et de voir le monde sous un angle différent », a déclaré Katie McAlister, présidente de la marque. Elle souligne que cette nouvelle campagne prend tout son sens alors que Cunard célèbre cette année son 185e anniversaire, une longévité remarquable qui témoigne d’un savoir-faire unique dans l’univers du voyage maritime.
La campagne sera largement diffusée : le film publicitaire sera visible en prime time sur ITV et Channel 4 au Royaume-Uni, complété par des activations sur les plateformes de vidéo à la demande, dans la presse écrite, et sur les supports numériques et sociaux. La diffusion s'étendra jusqu'au 21 septembre, captant l’attention du public tout au long de l’été.
De son côté, Barnaby Girling, directeur de la création chez Supernova, insiste sur l’intention artistique derrière cette production : « Cunard mérite sa place parmi les grandes marques de luxe mondiales. Nous avons souhaité créer une campagne qui célèbre son statut d’icône tout en offrant une vision de liberté et d’élégance réservée à ceux qui choisissent To Cunard. »
Par cette campagne à la fois émotionnelle et stylisée, Cunard confirme sa volonté de se positionner non seulement comme un acteur du tourisme haut de gamme, mais aussi comme un symbole de l’art du voyage réinventé.
