Et si les bordures rouges et blanches des circuits de Formule 1 cachaient, depuis toujours, un message croustillant ? C’est le pari audacieux — et brillamment exécuté — de KFC Canada à l’occasion du Grand Prix du Canada 2025, en transformant un simple élément du paysage sportif en un clin d’œil publicitaire savoureux.
Sans sponsoriser officiellement la course ni installer de stand sur le circuit, la marque emblématique de poulet frit a réussi à capter l’attention grâce à une idée simple : les chicanes rouges et blanches ressemblent étrangement à son célèbre baril. Il fallait y penser. Et surtout, oser l’afficher.
Une ressemblance… à s’en lécher les doigts
Ce que l’on avait tous sous les yeux sans jamais le remarquer devient ici le cœur d’une campagne d’affichage nationale. Conçue par l’agence Courage, l’opération détourne les virages légendaires du circuit Gilles-Villeneuve — de l’épingle à la mythique courbe Senna — pour les rapprocher visuellement de l’univers KFC. Le slogan ? « Rapide à s’en lécher les doigts », un jeu de mots délicieux entre vitesse de course et gourmandise assumée.
À Montréal comme ailleurs au Canada, ces affiches transforment l’environnement urbain en un terrain de jeu marketing subtil mais impactant. Une manière futée de s’inviter dans l’imaginaire collectif, sans bousculer l’univers ultra-codifié de la F1.
Une stratégie locale… aux retombées nationales
Avec plus de 350 000 spectateurs et une couverture médiatique mondiale, le Grand Prix du Canada est un rendez-vous incontournable. KFC l’a compris : en capitalisant sur un détail visuel accessible à tous et en s’installant autour du circuit (plutôt que dedans), la marque crée un lien complice avec le public — sans lourdeur promotionnelle.
L’objectif n’est pas de vendre un nouveau produit, mais de créer une connivence : à l’instant où vous voyez une chicane, vous pensez… à un seau de poulet. Une stratégie de branding contextuel à la fois habile et économique.
Un cas d’école en matière de créativité publicitaire
L’exemple de KFC souligne ce que le marketing moderne fait de mieux : détecter l’instant, le détourner sans l’altérer, et l’exploiter avec une signature reconnaissable. Pas besoin d’effet spectaculaire ni de gros budget. Juste une bonne idée, au bon moment.
Ce type de campagne rappelle aussi que le local peut devenir global. Ancrée à Montréal, l’opération résonne à travers tout le pays, renforçant la notoriété de la marque et inscrivant son ADN dans un moment culturel fort.
En faisant le lien entre vitesse et croustillant, KFC réussit un grand écart entre deux univers qui, jusque-là, n’avaient rien en commun. Une démonstration brillante de ce que peut être une publicité bien pensée : discrète, pertinente, et diablement efficace. La prochaine fois que vous verrez une chicane de F1, attendez-vous à avoir faim.
