La marque Zespri dynamise l’univers de la nutrition naturelle avec une campagne originale et festive baptisée "Jam-packed", lancée récemment dans la région Asie-Pacifique. Cette initiative vise à sensibiliser les consommateurs à l’importance de la densité nutritionnelle dans le choix des fruits, en mettant en lumière la richesse des nutriments présents dans chaque kiwi Zespri.
Au cœur de la campagne se trouve un film publicitaire captivant où les vitamines sont personnifiées en invités d’une fête animée organisée par les célèbres KiwiBrothers de Zespri. La scène s’ouvre sur une rangée de kiwis dans un supermarché, avant que la caméra ne plonge à l’intérieur d’un fruit, révélant une ambiance de fête avec musique, boule à facettes et vitamines dansant et s’amusant. Le spectacle s’intensifie quand la sonnette retentit : d’autres vitamines veulent se joindre à la fête, rendant ainsi la soirée encore plus "jam-packed" — c’est-à-dire ultra chargée en nutriments.
Cette idée créative est soutenue par une série d’activations intégrées, mêlant expériences immersives en points de vente, contenus digitaux et supports physiques. L’objectif est de faire entrer cet univers ludique et riche en nutriments dans le quotidien des consommateurs, tout en leur simplifiant la compréhension de la nutrition.
Dans un contexte où les modes de vie trépidants poussent beaucoup vers des aliments transformés riches en sucres, sels et additifs, Zespri choisit de mettre en avant la densité nutritionnelle comme critère clé pour des choix alimentaires plus sains. Contrairement aux messages diététiques traditionnels focalisés sur les calories, cette campagne prône une approche positive et accessible, fidèle à l’esprit naturel et bienveillant de la marque.
Ng Kok Hwee, directeur marketing global de Zespri, souligne : « Nous croyons que la bonne nutrition commence par de bons choix. Notre campagne 'Jam-packed' montre à quel point le kiwi Zespri est riche en vitamines et minéraux essentiels. Dans un monde où il peut être difficile de s’y retrouver, nous voulons simplifier la nutrition en insistant sur la densité nutritionnelle plutôt que sur les calories seules. »
Cette démarche s’inscrit dans la continuité des campagnes ludiques de Zespri, comme celle lancée en mai dernier qui proposait une boîte à pilules originale pour inciter les consommateurs à ne pas oublier d’intégrer des fruits dans leur alimentation quotidienne. Chaque compartiment de cette boîte contenait un kiwi SunGold, étiqueté pour chaque jour de la semaine.
Ainsi, avec "Jam-packed", Zespri parie sur un message optimiste et décalé pour encourager un mode de vie plus sain, en faisant du kiwi la star vitaminée de toutes les fêtes.
