Le géant mondial des produits de grande consommation, Mars, a annoncé un changement stratégique majeur en transférant la gestion de son compte média global de WPP à Publicis Groupe. Cette décision fait suite à un processus de sélection très compétitif, et marque un tournant important dans les relations entre les géants de la communication.
Une rupture avec WPP dans un moment de transition
La nouvelle intervient dans un contexte particulier pour WPP, dont le PDG Mark Read a récemment déclaré son intention de quitter ses fonctions d'ici la fin de l’année. Le départ du dirigeant britannique semble coïncider avec une série de pertes significatives pour le groupe, dont celles du compte nord-américain de Coca-Cola et du portefeuille européen de Sky, également récupérés par Publicis ces derniers mois.
Une vision ambitieuse pour Mars
Pour Mars, ce changement de partenaire ne relève pas uniquement d’une question de prestataire. Il s’agit d’une décision stratégique qui s’inscrit dans une volonté de transformation globale. Gülen Bengi, directrice marketing et croissance de Mars Snacking, explique :
« Pour rester iconique, une marque doit constamment se réinventer. Nous redéfinissons notre approche de la croissance et du branding, avec une vision audacieuse et tournée vers la création de valeur accélérée. »
Le nouveau partenariat couvre un large éventail de services : médias, e-commerce, réseaux sociaux, relations publiques, marketing d’influence… soit plus de 70 marchés à travers le monde, y compris les États-Unis et le Royaume-Uni. En revanche, la création publicitaire reste confiée aux agences BBDO et DDB du groupe Omnicom.
Publicis, en pleine ascension
De son côté, Arthur Sadoun, PDG de Publicis Groupe, se félicite de renouer avec Mars et d’entamer « une transformation de croissance significative ». Il souligne les atouts du groupe français dans l’ère numérique actuelle :
« Grâce à notre Connected ID, à la puissance de notre intelligence artificielle et à la richesse de nos insights humains, nous sommes prêts à activer la plateforme One Mars et à redéfinir l’avenir du brand building. »
Un signal fort dans l’industrie
Ce gain stratégique renforce la position de Publicis comme leader mondial dans l'accompagnement des grandes marques vers une communication intégrée, axée sur la donnée et l’innovation. Pour Mars, il s'agit de poser les bases d’un nouvel écosystème de marque, mieux adapté aux enjeux contemporains du marketing et de la consommation.
Avec ce partenariat, Mars et Publicis entendent bien redessiner ensemble les contours du marketing de demain.
