À l’heure où les inégalités sociales sont toujours plus criantes dans les espaces urbains, la Fondation pour le Logement adopte une approche innovante pour sensibiliser et collecter des fonds. Du 11 au 18 juin 2025, en Île-de-France, elle lance une campagne d’affichage inédit, en partenariat avec l’agence BETC et la plateforme de paiement Lydia. Son principe : permettre aux passants d’effectuer un don en un simple geste, grâce à une technologie sans contact intégrée aux affiches.
Un geste quotidien au service d’une cause urgente
Avec le slogan percutant « On a tous un téléphone dans la poche », la campagne mise sur l’intuitivité des gestes numériques. Dans une société où l’usage du liquide tend à disparaître, il devient difficile de faire des dons spontanés dans la rue. Pour répondre à cet obstacle, la Fondation propose un dispositif intelligent : des affiches munies d’une puce NFC, semblable à celle utilisée pour le paiement sans contact.
Il suffit d’approcher son smartphone pour être redirigé vers une page de don sécurisée via Lydia, sans collecte de données personnelles. Une manière fluide, rapide et moderne de participer à la lutte contre le mal-logement, même sans espèces.
Quand la technologie se met au service de la solidarité
Le dispositif repose sur l’idée que la technologie peut devenir un levier puissant de mobilisation citoyenne. L’interface familière de Lydia permet de faire un don aussi simplement que l’on transfère de l’argent à un proche. Loin d’être un gadget, ce système s’inscrit dans une volonté plus large de rendre l’engagement accessible à tous, partout, et à tout moment.
Selon la Fondation pour le Logement, près de 4,2 millions de personnes sont actuellement en situation de mal-logement en France, dont environ 350 000 sans-abri. En plaçant les dispositifs directement dans l’espace public – là où ces réalités sont les plus visibles – l’initiative interpelle les passants et leur propose une action concrète, immédiate et impactante.
Un partenariat entre acteurs engagés
La réussite de cette opération repose aussi sur une mobilisation collective. JCDecaux, acteur incontournable de l’affichage urbain, met gracieusement à disposition ses mobiliers publicitaires pour accueillir ces supports connectés. Une manière, pour l’entreprise, de réinventer l’usage de l’espace urbain en l’ouvrant à des enjeux sociétaux majeurs.
Une campagne à la fois symbolique et utile
Cette campagne marque un tournant dans la manière de concevoir les appels à la générosité. Elle démontre qu’un petit geste, adapté aux habitudes actuelles, peut devenir un acte de solidarité à part entière. Elle nous rappelle aussi que l’espace public, au-delà de sa fonction utilitaire, peut devenir un terrain d’expression pour la solidarité et l’engagement citoyen.
