Et si le design IKEA se vivait désormais… sans la moindre vis apparente ? C’est un virage discret, mais bien réel : IKEA vient d’ouvrir son tout premier boutique-hôtel à Las Palmas de Gran Canaria, et cette ouverture est passée presque inaperçue.
Aucun logo jaune et bleu, aucun meuble en kit, aucun panneau directionnel typique de l’enseigne suédoise ne viennent signaler la présence du géant du meuble. À la place, c’est une expérience hôtelière minimaliste, élégante et profondément locale qui s’offre aux visiteurs. Ce lieu nommé « Las Dunas de Santa Catalina Boutique House » incarne le nouveau pari lifestyle d’IKEA, une tentative de réinvention en toute discrétion.
Un hôtel signé IKEA… sans IKEA
Situé à seulement cinq minutes à pied de la plage de Las Alcaravaneras, cet hôtel deux étoiles de vingt chambres détonne par son atmosphère très éloignée des showrooms habituels. C’est pourtant Sarton Canarias, une filiale locale du groupe, qui pilote ce projet. Ici, pas de BILLY, ni de KLIPPAN, et encore moins de buffet suédois à volonté. Les chambres misent sur la sobriété : parquet naturel, bois clair, murs blancs, objets artisanaux et une lumière douce qui met en valeur l’art de vivre canarien. Le résultat est une ambiance chaleureuse, apaisante et résolument locale.
Quand IKEA expérimente le design… sans étiquette
L’idée est claire : offrir une immersion subtile dans l’univers du design IKEA sans jamais le nommer ni l’afficher. Pas de marketing agressif, pas de storytelling corporatif, mais une expérience client discrète, confortable et presque confidentielle. Ce projet marque un test audacieux d’un nouveau format, celui de l’hospitalité débrandée, loin des racines commerciales de l’enseigne. Dans un monde saturé de logos et de marques visibles, IKEA choisit ici de privilégier le ressenti et l’expérience à la reconnaissance immédiate.
Une stratégie discrète mais ambitieuse
Cette première ouverture n’est qu’un début : un second hôtel est déjà prévu à Las Palmas, baptisé « Las Vegas de Ciudad Jardín Suites ». Il proposera deux villas traditionnelles totalisant vingt et une chambres, toujours dans une esthétique design épurée, locale et sans meuble identifiable. Cette série d’hôtels suggère une stratégie plus large : celle d’un IKEA qui souhaite s’intégrer aux usages et modes de vie, devenant une référence du bien-vivre… sans en faire étalage.
