À l’heure où l’intelligence artificielle (IA) s’immisce dans tous les secteurs créatifs, CANAL+ fait le choix de mettre en lumière la singularité de la créativité humaine à travers une campagne originale et engagée. Baptisée R0_B0+, cette initiative portée par l’agence BETC affirme avec poésie et conviction que, si l’IA est un outil puissant, elle ne saurait jamais remplacer l’instinct, la sensibilité ni l’imagination proprement humaines.
Un film manifeste pour une vision nuancée de l’intelligence artificielle
Lancée le 6 juin, la campagne R0_B0+ propose un regard équilibré sur l’IA : loin de la diaboliser, CANAL+ rappelle sa place d’outil au service de la création, et non d’auteur. Pour concrétiser cette idée, le groupe s’est associé au collectif OBVIOUS ART, réputé pour ses expérimentations artistiques mêlant art et technologies. Ensemble, ils ont conçu un film immersif disponible en plusieurs formats (45, 60 et 88 secondes), qui met en scène la rencontre entre la richesse de l’imaginaire humain et la rigueur des algorithmes.
Ce film souligne combien l’intelligence artificielle peut accompagner, enrichir et amplifier le processus créatif, sans jamais remplacer l’émotion, l’intuition ou encore l’imperfection, qualités exclusivement humaines. Il célèbre ainsi l’âme même de la création, celle qui naît dans le geste unique de l’artiste.
La créativité, cœur de l’identité CANAL+
Depuis sa création, CANAL+ s’est distinguée par son engagement envers la création originale, du cinéma d’auteur aux formats les plus novateurs. Dans un contexte où les IA génératives gagnent du terrain dans les industries culturelles, le groupe réaffirme aujourd’hui son attachement à la valeur irremplaçable de l’imagination humaine.
Avec R0_B0+, CANAL+ rappelle que l’inventivité humaine demeure le moteur essentiel de ses contenus. Dans un monde saturé d’images produites en masse, cette campagne valorise la vision artistique et le geste créatif comme éléments fondamentaux d’un univers médiatique de qualité.
Une campagne ambitieuse, portée par un déploiement massif
Cette prise de parole ne se limite pas à un simple film. CANAL+ déploie la campagne sur trois médias, ciblant particulièrement les 25-49 ans, avec une couverture estimée à 178 millions de contacts et un taux de pénétration de 95 %. Ce dispositif témoigne de la volonté du groupe de porter un message culturel fort, bien au-delà du seul cercle des professionnels de la création.
En réactivant sa célèbre signature « Ne confiez pas votre imagination à n’importe qui », CANAL+ réaffirme son positionnement unique dans un paysage médiatique en pleine transformation technologique. L’équilibre subtilement trouvé entre innovation et exigence artistique fait de cette campagne un véritable manifeste.
L’humain, au cœur de l’avenir créatif
Avec R0_B0+, CANAL+ ne se contente pas de parler de technologie ou de publicité. Elle engage une réflexion sur l’avenir de la création, de l’imaginaire et du récit. Cette prise de position audacieuse, portée par une réalisation soignée, rappelle que l’âme d’une idée naît encore et toujours dans l’esprit humain. Face à l’essor de l’IA, c’est bien cette créativité profondément humaine qui reste irremplaçable.
