Il y a des campagnes qui éveillent bien plus que l’attention. Celle que viennent de lancer Cavaillès et l’agence 87seconds en fait clairement partie. En s’éloignant de son image strictement pharmaceutique, la marque iconique des soins lavants fait un pas audacieux vers une esthétique plus émotionnelle, sensuelle et contemporaine.
Un virage stratégique pour une marque patrimoniale
Longtemps perçue comme une marque à vocation médicale, Cavaillès entame une métamorphose significative. Fini les codes froids et rationnels : place à la douceur, aux textures crémeuses et aux univers visuels chaleureux. Cette nouvelle approche s’incarne dans la plateforme créative L’Art de Nourrir les Peaux, pensée comme une invitation au plaisir sensoriel sous la douche.
Avec l’aide de 87seconds, la marque opte pour une direction artistique immersive, colorée et résolument moderne. L’inspiration des univers food et cosmétiques se fait sentir, tout en respectant l’ADN dermo-cosmétique qui fait la force de Cavaillès.
Faire ressentir plutôt que simplement convaincre
Dans un marché des gels douches saturé, la différence ne se fait plus uniquement sur la promesse d’efficacité. Cavaillès l’a bien compris : désormais, l’achat se joue aussi sur l’émotion, la sensation, l’expérience.
La campagne adopte un ton complice et enveloppant, qui parle directement à une cible plus jeune et adepte de rituels de selfcare. En mettant l’accent sur les ressentis – le parfum, la texture, le moment intime que représente la douche – la marque crée un lien émotionnel fort avec ses consommateurs.
Un nouvel élan pour une marque historique
Ce repositionnement ne sort pas de nulle part. Il est le fruit d’un travail de fond mené depuis trois ans, comme le souligne Constance Lafont, Brand Manager chez Cavaillès. L’objectif : réinscrire la marque dans un imaginaire plus moderne, sans renier son expertise. Cette campagne marque donc un tournant stratégique, révélateur d’une tendance de fond dans l’univers du soin et de l’hygiène : l’importance croissante de la narration, de l’émotion et de la sensorialité.
Une campagne qui réconcilie soin et désirabilité
Avec cette nouvelle campagne signée 87seconds, Cavaillès réussit le délicat exercice de la modernisation. Elle conserve la crédibilité de son expertise dermatologique tout en insufflant une nouvelle sensualité à ses produits. Une réussite marketing qui prouve qu’une marque patrimoniale peut séduire à nouveau, à condition de savoir se réinventer… et de le faire avec audace.
