Et si l’amour se trouvait au détour d’un footing ? Pour séduire une génération lassée des échanges virtuels et en quête de connexions réelles, Tinder innove. En collaboration avec Strava, la célèbre application de sport, la plateforme de rencontres lance le Tinder Solemates Challenge, un défi original qui mêle course à pied et amour naissant.
Du 19 avril au 17 mai 2025, les utilisateurs sont invités à marcher ou courir 21 kilomètres à deux — ou en petit groupe — pour tenter de faire naître une étincelle, loin des écrans. L’idée : enregistrer l’activité sur Strava, taguer le Tinder Solemates Run Club et valider sa participation. L’objectif ? Sortir du digital pour favoriser les vraies rencontres, en mouvement.
L’amour se mérite… en kilomètres
Pour motiver les participants, de nombreuses récompenses sont à la clé : des repas dans des restaurants comme Big Mamma ou Amie Wine Studio, des séances bien-être, des bons Runlimited, et même un an d’abonnement à Tinder Gold, histoire de prolonger l’expérience, en ligne ou en baskets.
Une campagne signée Cream, qui donne du sens au sport
Imaginée par l’agence Cream, cette activation marketing s’adresse à une cible jeune, urbaine et active, de plus en plus sensible aux initiatives authentiques. En s’associant à Strava, Tinder s’ancre dans un usage quotidien : celui du sport partagé. L’idée de courir pour créer du lien prend ici tout son sens.
Le challenge s’inscrit aussi dans le cadre du semi-marathon Hackney Moves, dont Tinder est partenaire. Sur place, les coureurs peuvent profiter de “The Solemate Takeover”, un espace immersif conçu pour faciliter les échanges après l’effort, avec DJ trucks, zones détente et tenues personnalisées. De quoi prolonger la rencontre dans un cadre convivial, sans pression.
Une stratégie qui fait matcher sport, lien social et marque
Avec cette campagne, Tinder poursuit sa volonté de réenchanter l’expérience de rencontre, en allant là où les jeunes vivent, courent et se retrouvent. Une manière habile de replacer la marque au cœur de la vie réelle, en créant des moments de partage spontanés… et qui font battre le cœur.
Bonus : l’amour en baskets, mais aussi à la craie
Dans la même veine, une autre initiative attire l’attention : celle de Jean-Baptiste Martinon, joggeur parisien qui profite de ses courses pour écrire à la craie des messages d’amour et d’amitié dans les rues de la capitale. Un projet simple, poétique et humain qui, comme le challenge Tinder, rappelle que parfois, il suffit d’un pas — ou d’un mot — pour créer un lien.
