Après une décennie de silence, Müller, célèbre marque de yaourt, revient sur le devant de la scène en lançant une nouvelle campagne pour sa gamme Bliss, rebaptisée pour l’occasion « le luxe du quotidien ». Conçue par l’agence créative VCCP, cette série publicitaire vise à redonner vie à un produit adoré mais longtemps resté discret.
Un yaourt qui s’inspire des codes du luxe
Pour cette première campagne depuis 2015, Müller a choisi une approche originale : détourner les codes des publicités de marques de luxe — visuels soignés, ton glamour, et superlatifs — en les appliquant à son yaourt Bliss. Le spot principal met en avant des clichés du produit accompagnés de véritables avis en ligne laissés par les consommateurs, souvent enthousiastes et exagérés.
Helen Carswell, responsable marketing chez Müller, explique : « Nous appelons Bliss notre Belle au bois dormant. Bien qu’il soit sur les étagères depuis des années et qu’il soit adoré par ceux qui le connaissent, nous ne l’avions plus mis en avant dans nos publicités depuis presque dix ans. » Elle ajoute : « C’était le bon moment pour réintroduire Bliss au grand public, tout en s’amusant. Après tout, qui mieux que nos vrais consommateurs pour inciter les autres à l’essayer ? »
Une cible précise et une stratégie multicanale
La campagne, planifiée par EssenceMediacom et produite par Girl&Bear, se déploiera sur plusieurs supports : vidéos à la demande, réseaux sociaux, affichage digital et vidéos en ligne. Elle cible particulièrement les plus de 50 ans, amateurs de douceurs après le dîner, un segment souvent fidèle mais exigeant.
Colin McKean, directeur créatif chez VCCP, souligne : « Tout le monde ne connaît pas Müller Bliss. Mais ceux qui en raffolent en parlent sans arrêt. Et les commentaires qu’ils laissent en ligne sont souvent incroyables. »
Miser sur l’authenticité pour séduire
À l’heure où les marques de grande consommation rivalisent d’imagination pour capter l’attention, Müller mise sur une carte gagnante : l’authenticité des témoignages clients. En valorisant les expériences réelles et les avis spontanés, la marque espère non seulement reconquérir ses fans, mais aussi séduire de nouveaux gourmands en quête de petits plaisirs quotidiens.
Avec cette campagne, Müller confirme qu’un produit simple, bien positionné et bien raconté, peut sans complexe s’inscrire dans l’univers du luxe — du moins, celui des papilles.
