En 2024, plusieurs albums mythiques des années 80 célèbrent leur 40e anniversaire — un moment symbolique à la fois pour la musique et pour les hommes, puisque cet âge est justement recommandé pour réaliser son premier examen de la prostate. Cette coïncidence a inspiré une campagne de sensibilisation innovante qui marie prévention santé et références culturelles, avec humour et intelligence.
La nostalgie au service de la prévention
Plutôt que d’aborder directement un sujet encore tabou, la campagne conçue par Rockaxis, Chilesin Cancer et l’agence LOCA Santiago mise sur la complicité générée par la musique. Elle invite les hommes à se replonger dans leur jeunesse à travers des pochettes d’albums emblématiques comme Purple Rain de Prince ou Born in the USA de Bruce Springsteen. Ces disques, célébrant leurs 40 ans, deviennent un rappel bienveillant : si cet album a 40 ans, vous aussi — il est temps de penser à sa santé.
La musique agit ici comme un vecteur d’émotions et de souvenirs partagés, offrant un ton léger et complice qui facilite la discussion autour du cancer de la prostate sans stigmatisation ni dramatisation.
Une communication visuelle simple et percutante
Les visuels s’inspirent de l’esthétique rétro des pochettes des années 1980, tout en intégrant des accroches modernes et directes. La campagne évite le jargon médical, privilégiant des phrases courtes et impactantes, idéales pour capter l’attention notamment sur les réseaux sociaux. Cette approche crée une communication à la fois accessible et mémorable, en associant un moment culturel fort à une action concrète de santé.
Quand la culture favorise la santé publique
Au-delà de l’aspect nostalgique, cette campagne s’appuie sur une stratégie réfléchie : transformer la prévention en conversation naturelle et légitime. Le cancer de la prostate, l’un des cancers masculins les plus fréquents, reste encore un sujet peu évoqué, ce qui freine les dépistages précoces.
En intégrant la prévention dans un univers culturel familier, la campagne crée un lien émotionnel, dédramatisant le sujet et encourageant les hommes à agir sans crainte ni honte. Ce mélange subtil d’information et d’émotion montre qu’il est possible de faire passer un message de santé publique avec créativité et bienveillance.
