La célèbre biscuiterie écossaise Walker’s Shortbread a récemment annoncé avoir sélectionné l’agence New Commercial Arts comme nouveau partenaire stratégique et créatif. Cette nomination fait suite à un appel d’offres très concurrentiel, au terme duquel l’agence basée à Londres et Glasgow a su convaincre par sa vision et son engagement envers l’ADN de la marque.
Fondée en 1898 à Aberlour, dans la région du Speyside en Écosse, Walker’s Shortbread est aujourd’hui l’un des symboles les plus emblématiques du patrimoine culinaire écossais. Connue pour ses biscuits au pur beurre à la texture fondante et au goût inimitable, la marque entend désormais renforcer son attractivité auprès des nouvelles générations, tout en restant fidèle à ses racines.
La mission confiée à New Commercial Arts est ambitieuse : créer une plateforme de communication innovante qui valorise à la fois l’héritage et la qualité premium de la marque. Cette collaboration marque ainsi une nouvelle étape dans le développement stratégique de Walker’s.
« New Commercial Arts a impressionné du début à la fin, démontrant une compréhension profonde des valeurs qui ont façonné Walker’s depuis plus d’un siècle », a déclaré Steve McCarney, directeur commercial de la marque. « Nous sommes impatients de construire ensemble une plateforme qui nous permettra de renforcer notre lien avec les consommateurs d’aujourd’hui et de demain. »
De son côté, Ian Heartfield, cofondateur et directeur de la création de New Commercial Arts, a salué la singularité de la marque : « Walker’s incarne l’Écosse dans toute sa splendeur. C’est une marque avec de vraies valeurs, portée par une passion pour la qualité. Une fois qu’on goûte un shortbread Walker’s, il devient difficile de s’en passer. Nous sommes très enthousiastes à l’idée de démarrer cette aventure. »
Cette collaboration s’inscrit dans un contexte où les marques patrimoniales cherchent à moderniser leur image sans renier leur histoire. Walker’s Shortbread semble ainsi bien décidée à conjuguer tradition et innovation pour continuer à rayonner, en Écosse comme à l’international.
