La marque britannique Little Dish, spécialisée dans les repas sains pour enfants, vient de dévoiler une nouvelle campagne publicitaire originale, pleine d’humour et de clins d’œil à la réalité des repas en famille. Baptisée “Guaranteed to be eaten by kids” (garanti d’être mangé par les enfants), cette campagne met en lumière les petites conditions cachées qui, selon les parents, transforment l’heure du dîner en véritable numéro d’équilibriste.
Développée par l’agence Insiders Studio, la campagne joue sur des termes et conditions amusants comme : « À condition que ce soit servi dans l’assiette rose » ou encore « À condition que papa fasse sa danse rigolote avant ». Ces petits détails, bien connus des parents, rendent le message de la marque immédiatement réaliste et complice.
« Beaucoup de parents ne connaissent pas encore Little Dish et pourtant, nos repas pourraient leur faciliter la vie », explique Sophie Giddings, directrice marketing de la marque. « Nous ne voulons plus être un secret réservé à ceux qui nous suivent déjà. Il fallait créer quelque chose de marquant, qui attire l’attention et donne le sourire aux parents. »
La campagne sera diffusée à grande échelle : spots radio, affichage urbain (out-of-home) et formats en ligne. Elle s’appuie notamment sur la popularité de Giovanna Fletcher, fondatrice de Happy Mum, Happy Baby, qui prête sa voix aux publicités radio. En parallèle, Little Dish investit dans les médias de distribution pour soutenir sa visibilité en magasins.
Josh Clarricoats, co-fondateur de l’agence créative, ajoute :
« Les enfants aiment surprendre leurs parents, surtout à table. C’est souvent épuisant pour eux, mais cela nous a permis de jouer avec cette tension pour créer un message drôle, instantanément reconnaissable et touchant. »
Avec ce nouveau positionnement, Little Dish veut clairement affirmer son rôle d’allié pour les familles, en proposant des repas prêts à l’emploi, sains et pensés pour plaire aux petits palais. Une façon de dire aux parents : « On vous comprend, et on est là pour vous aider ».
