Depuis deux décennies, TK Maxx s’engage activement aux côtés de Cancer Research UK, et célèbre cette collaboration à travers une campagne originale mettant en vedette l’actrice Naomi Watts. Le partenariat, initié en 2005, a permis de récolter plus de 50 millions de livres sterling en faveur de la recherche contre le cancer, un chiffre qui illustre la générosité continue des clients et collaborateurs du distributeur.
Pour marquer cet anniversaire, Naomi Watts porte une création exceptionnelle : une robe composée de 50 couches, symbolisant chacune une année de soutien et d’efforts conjoints. Cette campagne vise à sensibiliser le public à l’impact réel de ce partenariat, notamment grâce au programme « Give Up Clothes for Good » initié par TK Maxx. Ce dispositif invite les clients à faire don de vêtements de qualité ou d’occasion en magasin, contribuant ainsi à la collecte de près de deux millions de sacs de vêtements au fil des ans.
Deborah Dolce, directrice de groupe chez TK Maxx, souligne la fierté de l’entreprise : « Nous sommes honorés d’avoir pu soutenir Cancer Research UK pendant 20 ans, et reconnaissants envers nos clients et équipes pour leur incroyable générosité. Ce partenariat a permis de financer des recherches de pointe et des essais cliniques qui améliorent les résultats pour les enfants et les jeunes atteints de cancer. »
Du côté de Cancer Research UK, le Dr Laura Danielson, responsable de la recherche pour les enfants et les jeunes, met en avant l’importance de ce financement durable : « Le soutien de TK Maxx nous permet d’investir à long terme dans des projets essentiels, avec un impact mondial. La robe 50 couches incarne ces réalisations collectives et rappelle que chaque don contribue à offrir un avenir meilleur, où les enfants et jeunes atteints de cancer pourront vivre plus longtemps et sans peur. »
Ce partenariat entre un grand distributeur de mode et une institution de recherche incarne une réussite exemplaire dans le domaine de la solidarité et de la lutte contre la maladie, en mobilisant à la fois les consommateurs et la communauté autour d’une cause vitale.
