L'actrice britannique incarne avec légèreté la nouvelle campagne de la marque de liqueur St Germain, entre humour, glamour et cocktails ensoleillés.
L’été s’annonce léger et pétillant pour St Germain. La marque de liqueur française à la fleur de sureau vient de dévoiler une nouvelle campagne publicitaire avec Sophie Turner en vedette. L’actrice, mondialement connue pour son rôle dans Game of Thrones, se glisse dans un univers inspiré des comédies romantiques pour incarner une barmaid un peu maladroite mais résolument charmante.
Imaginée par l’agence Ogilvy, cette campagne mise sur un ton léger et une mise en scène cinématographique. Le film principal montre Sophie Turner en train de prendre les commandes d’un bar, non sans humour face à ses limites en cuisine. Ce parti-pris narratif permet de mettre en valeur le cocktail phare de la marque : le St Germain Hugo Spritz, une boisson estivale à base de liqueur de sureau, de prosecco, d’eau pétillante et de menthe fraîche.
« Je suis ravie de poursuivre mon partenariat avec St Germain, une marque qui incarne non seulement ma philosophie d'adopter le côté plus léger de la vie, mais qui me fait également paraître plutôt bien derrière un bar », confie l’actrice avec humour. Elle ajoute : « Même si je ne suis peut-être pas un chef, j’ai définitivement trouvé ma signature : le St Germain Hugo Spritz. »
La campagne ne se limite pas à un spot publicitaire. Elle s’inscrit dans une stratégie plus large de contenu digital, avec des activations dans plusieurs lieux emblématiques comme Londres, Saint-Tropez ou la côte amalfitaine. L’objectif : renforcer la dimension lifestyle et glamour de la marque, tout en surfant sur la popularité grandissante des spritz.
Et les chiffres confirment l’engouement : selon les données de St Germain, les recherches autour du St Germain Spritz ont bondi de 49 % en 2024, tandis que celles du spritz italien Hugo ont progressé de 122 %. De quoi motiver la marque à pousser plus loin cette collaboration.
Emma Fox, vice-présidente mondiale de St Germain, se réjouit de cette dynamique : « Le St Germain Hugo Spritz est passé du statut de cocktail tendance à celui de favori des menus d’été. Sophie Turner a joué un rôle clé dans cette ascension grâce à son charme naturel et son esprit joyeux. »
Avec cette campagne estivale, St Germain renforce sa place dans l’univers des cocktails haut de gamme tout en séduisant un public en quête d’élégance décontractée. Et si l’on en croit l’énergie communicative de Sophie Turner, l’été 2025 risque bien d’avoir un goût de fleur de sureau.
