Mountain View, Californie – Un vent de révolution souffle sur le web. Ce 20 mai 2025, lors de sa conférence Google I/O, le géant de la tech a levé le voile sur une innovation qui marque un tournant dans l’histoire du numérique : l’introduction du « AI Mode », un tout nouveau mode de recherche alimenté par l’intelligence artificielle. Fini les traditionnels liens bleus, place à une interface où les réponses sont générées directement par l’IA. Un changement de paradigme qui pourrait bien redessiner le paysage d’Internet tel que nous le connaissons.
Déployé d’abord aux États-Unis, cet assistant virtuel s’appuie sur Gemini, l’intelligence artificielle maison de Google, conçue pour rivaliser avec ChatGPT. Capable de répondre à des questions complexes, de résumer des articles, de produire des graphiques ou d’organiser un voyage en quelques clics, AI Mode ambitionne de devenir un véritable assistant numérique personnel, à la croisée du moteur de recherche et de l’agent conversationnel.
Selon Liz Reid, responsable du Search chez Google, cette évolution n’est pas une rupture mais l’aboutissement d’une série d’innovations amorcées depuis 2024 avec les « AI Overviews », ces résumés automatisés intégrés en haut des résultats. Désormais, l'utilisateur reçoit une réponse directe, contextualisée et synthétique, sans avoir à visiter de pages web extérieures. Une expérience plus fluide, mais aussi plus fermée.
Car si ce modèle séduit par son efficacité, il inquiète aussi. En centralisant l'information, Google devient le seul filtre entre l’internaute et le web, limitant la visibilité des éditeurs de contenus, médias, comparateurs ou créateurs indépendants. Le moteur de recherche, longtemps considéré comme une porte d’entrée vers la diversité numérique, se transforme en espace clos où Google contrôle la requête, la réponse... et la narration.
Cette stratégie s’inscrit dans une bataille technologique plus large, dans laquelle Google riposte à la montée en puissance des assistants IA comme ChatGPT ou Perplexity, qui depuis 2022 proposent des réponses directes sans publicité. La domination historique de Google est aujourd’hui challengée : le trafic recule, les usages évoluent, et les internautes plébiscitent de plus en plus des outils conversationnels rapides, interactifs et contextuels.
Pour autant, Google n’a pas dit son dernier mot. Avec plusieurs milliards d’utilisateurs actifs, une architecture de données unique au monde et un LLM compétitif, le groupe conserve un avantage stratégique décisif. Le déploiement d’AI Mode ne vise pas seulement à répondre à des requêtes, mais à installer un agent intelligent et omniprésent, capable de devancer les besoins, de gérer des tâches complexes et de s’intégrer dans tous les objets connectés.
La question reste ouverte : sommes-nous en train de perdre le web tel que nous le connaissions ? Si les bénéfices pour l’utilisateur sont indéniables, cette nouvelle ère soulève des enjeux cruciaux en matière de pluralisme de l’information, d’accès aux sources, et de souveraineté numérique.
Avec AI Mode, Google ne se contente plus de référencer le web : il le redéfinit.
