Un plongeon dans une mer turquoise, des tongs abandonnées sur le sable, une serviette qui sèche au soleil : autant de scènes familières qui évoquent instantanément les débuts de l’été. C’est sur ces images simples mais évocatrices que s’appuie la nouvelle campagne de Cornetto, imaginée par l’agence MullenLowe Istanbul pour le marché turc.
La marque iconique d’Unilever a choisi une approche originale et poétique pour marquer le lancement de la saison estivale : transformer son célèbre cône glacé en une lentille symbolique, un télescope miniature à travers lequel on aperçoit les instants magiques qui rythment les beaux jours.
Un cône devenu symbole de bonheur estival
La campagne repose sur une idée créative forte : le Cornetto n’est plus seulement une gourmandise, mais un prisme à travers lequel on redécouvre l’été. Chaque visuel présente une perspective unique, comme si l’on regardait le monde à travers l’ouverture du cône. Derrière ce point de vue insolite, les consommateurs retrouvent des scènes universelles : un maillot suspendu à un balcon, un parasol planté dans le jardin, ou encore les vagues accueillant un premier plongeon.
Avec cette mise en scène, la campagne joue sur l’identification émotionnelle. Le cône devient un totem sensoriel, un déclencheur de souvenirs. Et bien entendu, la fameuse pointe sucrée du Cornetto reste au centre de l’expérience, revendiquée ici comme la métaphore ultime du plaisir estival.
Une communication émotionnelle au cœur de la stratégie
Ce qui distingue cette campagne, c’est sa capacité à raconter une histoire sans artifice commercial. Plutôt que de vanter les qualités du produit, Cornetto invite à ressentir l’été. Pas de slogan criard, pas d’appel à l’achat direct : seulement des scènes de vie qui résonnent avec l’expérience personnelle du public. Une approche tout en douceur, alignée avec les nouvelles attentes des consommateurs, en quête d’authenticité et de sens.
Le message est clair : Cornetto ne vend pas une glace, il propose un rituel, un instant suspendu, presque un compagnon des vacances. C’est une manière subtile de se positionner dans un marché où l’émotion, la spontanéité et la nostalgie sont des moteurs puissants de consommation.
Une campagne outdoor pensée pour rayonner en digital
Si l’opération a été conçue pour l’affichage extérieur, elle ne se limite pas au mobilier urbain. Grâce à la force de son concept visuel, la campagne trouve naturellement sa place sur les réseaux sociaux. Déclinée en formats verticaux, animés ou interactifs, elle encourage les utilisateurs à partager leurs propres instants Cornetto. Un terreau idéal pour générer du contenu participatif (UGC) et engager la communauté, notamment sur Instagram ou TikTok, où l’esthétique et l’instantanéité priment.
Avec cette campagne, Cornetto réussit un tour de force : faire parler de glace sans en faire trop, en misant sur une idée simple mais universelle. Une preuve supplémentaire que, dans un monde saturé de messages publicitaires, ce sont les émotions et la justesse du propos qui font la différence.
