Depuis plus d’un siècle, La Vache qui rit fait rire et sourire des millions de consommateurs à travers le monde. Aujourd’hui, cette icône fromagère française souhaite franchir une nouvelle étape : intégrer nos claviers numériques sous la forme d’un emoji officiel. En collaboration avec Havas Creative Canada, la marque lance une pétition nationale pour remplacer l’émoji - ce célèbre chat qui pleure de rire — par une vache rouge au sourire contagieux.
Baptisée « Le vrai émoji du rire », cette initiative originale entend rétablir une petite injustice culturelle. En effet, alors que l’émoji du chat est utilisé des milliards de fois quotidiennement, la véritable icône du rire, selon la marque, devrait être La Vache qui rit. La campagne joue sur l’humour et l’auto-dérision, multipliant les supports : vidéos manifestes, fausses unes de journaux et affichage urbain pour attirer l’attention des Canadiens.
Mais derrière cet aspect ludique, la démarche a une portée solidaire. Pour chaque signature récoltée avant le 8 juin, 0,50 dollar sera reversé à Banques alimentaires Canada, ce qui correspond à un repas offert à une personne dans le besoin. Le Groupe Bel, maison mère de La Vache qui rit, s’est engagé à verser jusqu’à 50 000 dollars, même si le cap des 100 000 signatures n’est pas atteint. Une façon concrète de conjuguer engagement digital et impact social, tout en célébrant un siècle de bonne humeur.
Si cette campagne aboutit, elle marquerait une première dans l’histoire des emojis. Jamais encore une marque n’a réussi à faire reconnaître son personnage officiel par le consortium Unicode, l’organisme chargé de valider ces petites images devenues universelles. Un exploit que La Vache qui rit aborde avec légèreté, tout en soulignant la force émotionnelle que peut véhiculer un simple dessin.
En attendant l’intégration officielle, il est déjà possible de signer la pétition ou même de télécharger l’émoji sur le site dédié, histoire de soutenir cette vache pas comme les autres.
Cette campagne rappelle aussi que derrière chaque emoji, il y a une histoire, un symbole, parfois une cause. Comme l’a montré récemment le succès de la transformation d’un emoji basket en une vraie paire de sneakers grâce au designer Jose Wong, les emojis ne cessent d’évoluer et d’inspirer.
