Fridge Raiders cible les jeunes professionnels avec une campagne OOH dynamique
La marque britannique Fridge Raiders, spécialisée dans les snacks protéinés, revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne publicitaire audacieuse. Pensée pour capter l'attention des jeunes actifs urbains, la campagne « Stay One Snack Ahead » mise sur une forte visibilité en affichage extérieur (OOH) et sur les réseaux sociaux jusqu’au 1er juin.
Conçue par l’agence de création indépendante Initials CX, l'opération vise à repositionner les « Bites » de Fridge Raiders comme le snack indispensable pour affronter les journées bien remplies. L’univers visuel, à la fois percutant et moderne, repose sur un mélange de photographies dynamiques et d’illustrations en CGI. Les visuels sont accompagnés de slogans directs, conçus pour faire écho aux besoins réels des consommateurs : rester performant, ne pas décrocher, et garder une longueur d’avance.
« Les bouchées Fridge Raiders font partie des habitudes de grignotage des gens depuis des années. Nous avons voulu les remettre au cœur de la conversation, en leur donnant l’impact qu’elles méritent », explique Cal Jenkins, directeur artistique principal chez Initials CX. « Grâce à un ton audacieux et une approche créative exagérée, nous espérons marquer les esprits partout au Royaume-Uni. »
La diffusion s’appuie sur des emplacements stratégiques en milieu urbain, ainsi que sur des formats numériques sponsorisés. Dentsu X, partenaire média de la marque, a pris en charge la planification et l’achat des espaces.
Du côté de l’annonceur, Chris Doe, directeur marketing et innovation pour le Royaume-Uni chez Pilgrim’s Europe, souligne le changement d’échelle de Fridge Raiders : « La marque a presque doublé de taille ces cinq dernières années. Elle est aujourd’hui l'une des marques les plus dynamiques du rayon snacks, mais nous savons qu’il reste un fort potentiel de croissance. Cette campagne vise à démontrer pourquoi les bouchées Fridge Raiders sont parfaitement adaptées aux rythmes effrénés de nos vies modernes. »
Avec cette prise de parole visuelle et ciblée, Fridge Raiders espère non seulement renforcer sa notoriété, mais aussi élargir sa base de consommateurs fidèles parmi une génération toujours plus exigeante en matière de praticité et de nutrition.
