American Tourister, la célèbre marque de bagages, fait sensation avec une nouvelle collaboration audacieuse qui invite les fans à « rejoindre le jeu ». À l’approche de la très attendue troisième saison de Squid Game sur Netflix, prévue pour le 27 juin, la marque a lancé une collection de bagages en édition limitée inspirée de la série iconique.
La campagne, intitulée « Rejoignez le jeu », plonge les spectateurs dans l’univers palpitant de Squid Game, où des individus ordinaires reçoivent des cartes d’invitation mystérieuses à des endroits inattendus. Le spot cinématographique qui accompagne la collection suit ces invités imprévus alors qu'ils poursuivent des gardes masqués traînant les pièces de voyage exclusives. Le film atteint son apogée dans un affrontement haletant, où les détenteurs des cartes se rassemblent dans une arène ouverte, cartes en main, prêts à embarquer pour une expérience hors du commun.
Développée par Blak Labs Singapore, la campagne « Rejoignez le jeu » vise à dramatiser l’intensité de la quête des fans pour obtenir un morceau de la collection Squid Game. Cette dernière comprend deux lignes distinctes : la série « Soldier », un ensemble au style militaire audacieux noir et rose, et la série « Game », qui s'inspire des tenues vertes et crème des participants, avec des imprimés de style hiéroglyphes.
« La collection Squid Game de Netflix n’est pas seulement un équipement de voyage. C’est une invitation dans l’un des shows les plus iconiques du monde », explique Alicia Lee, responsable commerciale chez American Tourister pour la région Asie-Pacifique et Moyen-Orient. Elle ajoute que, qu’ils soient du côté des soldats ou des participants, cette collaboration permet aux fans d’exprimer leur passion pour la série à travers la mode et la fonctionnalité.
Koh Hwee Peng, partenaire créatif chez Blak Labs, souligne : « Nous ne voulions pas simplement mettre en avant des bagages. Nous voulions que les fans se sentent comme s’ils avaient reçu leur propre invitation pour quelque chose d’épique. Squid Game n’est plus seulement une série, c’est un mouvement culturel. »
Cette collaboration fait partie d’une tendance plus large où des marques de divers secteurs exploitent l’impact culturel de Squid Game. En Malaisie, la marque de thé Tealive s'est associée à Netflix pour lancer une gamme de boissons et de produits dérivés à thème Squid Game. À Manille, Johnnie Walker a dévoilé une édition spéciale de son whisky Black Label, avec des éléments de design inspirés de la série, notamment le logo du Striding Man habillé de la célèbre combinaison verte.
D’autres collaborations incluent la campagne ludique de Lazada Singapour, intitulée « 12.12 All Out Sale », où les utilisateurs jouaient à « pierre-papier-ciseaux » pour gagner des bons d’achat, et KALOS, une marque hongkongaise de jouets en briques, qui a lancé une expérience interactive Squid Game avec une boutique éphémère et des produits exclusifs.
Ces partenariats innovants mettent en lumière l’influence considérable de Squid Game, démontrant comment la série transcende ses origines en tant que thriller pour devenir une force culturelle qui touche divers secteurs, de la mode à l'alimentation. Que ce soit par des bagages en édition limitée ou des expériences d’achat gamifiées, le phénomène Squid Game continue de façonner les interactions des marques et les expériences des fans à travers le monde.
