Dans un monde saturé par des contenus numériquement produits, KFC France a choisi de revenir à l’essentiel avec une campagne de publicité en plein air (OOH) qui rompt avec les codes traditionnels. Baptisée "Handmade Billboards", cette opération fait l'éloge du fait maison, non seulement pour ses célèbres Tenders, mais aussi pour ses affiches publicitaires.
L'art de l'authenticité : une campagne à la main
À l'heure où les marques rivalisent de technologies de pointe et de visuels sophistiqués, KFC a opté pour une approche audacieuse et artisanale pour communiquer sur la fabrication de ses Tenders. Ces dernières, préparées manuellement chaque jour dans les restaurants de la marque (un détail que 78 % des Français ignorent), sont mises en avant comme un produit brut et authentique. La campagne "Handmade Billboards" se fait ainsi le reflet de cette même fabrication à la main, et utilise exactement le même procédé pour ses affiches.
Le concept, imaginé par l'agence Havas Paris, est simple mais percutant : chaque affiche est réalisée directement sur place, à la main, sans recourir à des outils numériques ou à des impressions. Armé d'un feutre rouge, un employé KFC, à la fois cuisinier et dessinateur, s’attelle à créer 73 affiches uniques, sous les yeux des passants. Ces panneaux publicitaires sont ensuite installés par un technicien de JCDecaux, pour une expérience totalement artisanale.
Des affiches qui respirent l'authenticité
Ce qui distingue cette campagne, c’est sa simplicité radicale. Chaque affiche, dessinée à la main avec des lettres capitales rouges, devient une œuvre d’art brute, sincère et non retouchée. Pas de perfection esthétique, mais une beauté pure, faite de gestes humains. L’aspect un peu irrégulier des lettres, parfois hésitantes, donne un charme particulier à ces créations, rendant chaque message unique, tout comme les Tenders de la marque.
L’authenticité est le véritable moteur de cette campagne. KFC mise sur l’imperfection comme preuve de sincérité dans un monde saturé de contenus retouchés et standardisés. Cette approche crée un lien direct et sincère avec les consommateurs, qui reconnaissent dans ces affiches une volonté de revenir à l’humain et au local.
Un message fort, un impact immédiat
En sortant des sentiers battus, KFC transforme l’affichage traditionnel en une expérience engageante et mémorable. Alors que la plupart des campagnes OOH se perdent dans des effets spéciaux ou des visuels trop polis, KFC choisit de célébrer la simplicité et le fait main. L’impact est immédiat : sur les réseaux sociaux, les internautes n’hésitent pas à photographier et partager les affiches, suscitant ainsi une virilité inattendue pour un média aussi "old school" que l’affichage.
En plus de renforcer l’image de la marque en valorisant le savoir-faire local et l’authenticité, cette campagne s'inscrit dans une tendance plus large de retour à l’artisanat et au produit fait maison, des valeurs qui résonnent particulièrement avec un public en quête de transparence et de vérité dans ses choix de consommation.
Un retour aux sources réussi
KFC, à travers cette campagne "Handmade Billboards", a su redonner à l’affichage publicitaire un souffle créatif et humain. En valorisant la fabrication artisanale de ses Tenders et en choisissant de mettre en avant le geste, la marque se distingue dans l’univers concurrentiel du fast-food, tout en touchant un public à la recherche de valeurs authentiques et locales.
