Le studio de design finlandais BOND s’est lancé dans une aventure créative inédite : concevoir une identité visuelle entièrement façonnée par la géographie de Saaristo, un archipel aux confins de la Finlande. En transformant les formes authentiques de ses îles en lettres, le projet mêle design, cartographie et poésie visuelle dans une approche singulière du branding territorial.
Avec ses quelque 40 000 îles et îlots, Saaristo est l’un des archipels les plus vastes et complexes au monde. Pour rendre hommage à cette diversité, le studio BOND a évité les codes visuels traditionnels et a préféré laisser le territoire lui-même dessiner son identité. Ainsi, chaque lettre du mot “Saaristo” est directement inspirée du contour d’une île réelle.
Quand la géographie trace les contours des mots
Le processus a nécessité une minutie quasi artisanale : les designers ont capturé des vues satellite sur Google Maps, effectué des repérages, dessiné les formes à la main, puis les ont vectorisées numériquement. Même les lettres identiques, comme les deux "S", proviennent de différentes îles pour garantir une représentation fidèle et variée du territoire.
Une anecdote illustre bien l’attachement aux détails : l'une des îles sélectionnées pour composer une lettre a temporairement “disparu” des cartes, entraînant deux jours de recherches avant d’être localisée à nouveau. Une mésaventure qui souligne l’ampleur du projet… et celle de l’archipel.
Une direction artistique en symbiose avec le lieu
Au-delà du logo, toute la direction artistique du projet s’inspire directement du cadre naturel de Saaristo. Tournée sur place par la société de production Duotone, la campagne visuelle capte les textures brutes, la lumière changeante et l’atmosphère enveloppante des îles. Le duo typographique choisi — Muoto pour sa lisibilité et Kolonia pour son originalité — complète l’ensemble avec une cohérence contemporaine.
Les mises en page s’inspirent des anciennes cartes marines, où le texte suit les reliefs du paysage, conférant à l’ensemble une fluidité organique. Un clin d’œil subtil à l’histoire maritime de la région, et une manière élégante d’inscrire l’identité graphique dans un héritage culturel.
Une immersion au-delà du design
L’expérience Saaristo dépasse les supports visuels classiques. L’identité s’étend à des installations urbaines interactives, un site web immersif et même à un univers sonore, avec des enregistrements capturant les bruits naturels de l’archipel. Plusieurs logos secondaires ont également été créés pour symboliser des activités emblématiques telles que la voile, le sauna ou la baignade.
Un nouveau regard sur le branding touristique
Avec cette initiative, Saaristo ne se contente pas de se relooker. Le projet incarne une vision plus durable, locale et respectueuse du tourisme, où l’identité visuelle devient le reflet d’un lieu vivant plutôt qu’un simple outil de promotion. Plutôt que de vendre une destination, cette identité raconte un territoire et invite à le découvrir autrement — en le ressentant autant qu’en le voyant.
Le projet complet est à retrouver sur le site Behance du studio BOND, pour celles et ceux curieux de voir comment les formes de la nature peuvent littéralement devenir langage.
