Le géant de la mode à petit prix Primark lance une nouvelle offensive marketing avec sa campagne printemps/été baptisée « Never Basic », conçue pour valoriser sa gamme de vêtements essentiels. Pensée en collaboration avec l’agence de création VCCP, cette opération publicitaire vise à rappeler que simplicité ne rime pas avec banalité — et encore moins avec compromis sur la qualité.
Déployée dans les magasins de la marque à travers 17 marchés internationaux, ainsi que sur ses réseaux sociaux, cette campagne met en lumière les pièces phares et intemporelles destinées aux femmes, hommes et enfants. Les visuels s’ancrent dans un univers joyeux et accessible, à l’image de l’ADN de Primark.
Au-delà de la promotion saisonnière, Primark profite de cette campagne pour introduire une nouvelle signalétique en magasin, destinée à identifier plus facilement ses lignes « essentiels » tout au long de l’année.
Dans un contexte économique marqué par l’incertitude, la marque cherche à répondre aux préoccupations de ses clients. Michelle McEttrick, directrice de la clientèle chez Primark, souligne :
« Partout dans le monde, les clients recherchent de la valeur comme jamais auparavant, et plus de la moitié d’entre eux dans nos 17 marchés ne pensent pas que leur situation financière s’améliorera dans les mois à venir. »
Elle ajoute que la campagne « Never Basic » a pour but de briser les préjugés selon lesquels prix bas signifierait qualité inférieure, en affirmant qu’il est possible de s’habiller avec goût, durabilité et style sans exploser son budget.
Nikki Lindman, directrice artistique chez VCCP, abonde dans ce sens :
« Nous avons voulu insuffler un sentiment de joie dans cette campagne, en montrant qu’avec les basiques de Primark, on ne se sent jamais basique. »
Depuis août 2023, VCCP agit en tant qu’agence de création mondiale pour Primark, apportant une cohérence stratégique et visuelle à ses prises de parole.
Avec « Never Basic », Primark confirme son ambition de rester une référence en matière de mode abordable, tout en réaffirmant l’importance des essentiels — ceux qu’on porte au quotidien, sans jamais s’en lasser.
