Le Fonds mondial pour la nature (WWF) vient de franchir une étape importante dans le monde de la communication caritative. Sa campagne Prescription for Nature a reçu la prestigieuse note de 5 étoiles décernée par le cabinet de conseil en marketing System1, la classant ainsi parmi le 1 % des meilleures publicités caritatives analysées par l’organisme.
Conçue dans un format out-of-home (OOH), cette publicité a su captiver le public bien au-delà des standards habituels. Elle a obtenu un score de Fast Fluency de 71 %, indiquant que plus de 7 personnes sur 10 ont identifié l’organisation en moins de deux secondes — un chiffre largement supérieur à la moyenne de 43 % observée dans le domaine.
La campagne s’est également démarquée par son ton résolument positif. Contrairement à de nombreuses publicités caritatives qui misent sur des émotions fortes et parfois négatives comme la tristesse ou la colère pour susciter une réaction immédiate, WWF a choisi de miser sur la douceur, la constance et la connexion apaisante avec la nature.
« Cette publicité démontre le pouvoir des émotions positives dans un secteur souvent dominé par des approches dramatiques », explique Andrew Tindall, vice-président senior chez System1. « En rompant avec les codes classiques du marketing caritatif, WWF construit non seulement sa notoriété de marque, mais crée également un souvenir plus durable auprès du public. »
Un second visuel de la campagne, mettant en scène une nuée de canetons, a lui aussi reçu une excellente évaluation, avec une note de 4,3 étoiles.
Pour Lisa Lee, directrice exécutive en charge de la marque et de la communication chez WWF, cette reconnaissance souligne la pertinence de leur stratégie. « C’est une immense fierté de voir notre message obtenir la note maximale. Cela prouve que notre approche créative et cohérente touche le public et nous encourage à aller plus loin dans cette direction », a-t-elle affirmé.
Avec des plans ambitieux pour étendre cette campagne en 2025, WWF espère inciter davantage de citoyens à se reconnecter quotidiennement avec la nature, pour le bien de la planète… et de leur bien-être.
