Coca-Cola continue d’explorer les voies du lien émotionnel avec son public. Avec « Share the Feels », sa nouvelle campagne internationale, la marque emblématique renoue avec l’esprit de partage qui a fait son succès, tout en l’adaptant aux attentes des jeunes générations.
Après avoir fait sensation avec « Share a Coke » et ses bouteilles personnalisées aux prénoms des consommateurs, Coca-Cola franchit une nouvelle étape dans l'art de la personnalisation émotionnelle. Conçue par l’agence DAVID Miami, la campagne « Share the Feels » propose d'associer des prénoms pour former des mots évoquant des sentiments positifs, comme « FIRE », « PARTY » ou « MAGIC ».
Un principe simple et percutant : là où autrefois l’on trouvait son prénom sur une étiquette, on découvre désormais une émotion collective née de l’association de plusieurs noms. Cette idée créative traduit une volonté de toucher le cœur plutôt que de flatter l’ego.
Le prénom comme vecteur d’émotions
Le concept repose sur une mécanique subtile : à partir de la combinaison de plusieurs prénoms, de nouveaux mots apparaissent, porteurs de joie et d'énergie. C’est ainsi que Finlay et Rebecca deviennent « FIRE », ou que Paul, Arthur et Daisy forment « PARTY ». Une manière poétique et vivante de rappeler que le bonheur se partage, et qu’il prend toute sa saveur dans les moments vécus ensemble.
En misant sur cette dimension émotionnelle, Coca-Cola s'adresse directement à une nouvelle génération qui privilégie les expériences collectives à la simple possession d’objets. Comme le souligne Islam ElDessouky, vice-président de la stratégie créative mondiale de la marque : « Nous croyons que la véritable magie naît lorsque les gens se retrouvent. »
Une visibilité spectaculaire dans l’espace public
Pour faire rayonner « Share the Feels », Coca-Cola déploie un dispositif d'affichage spectaculaire dans des lieux urbains iconiques, tels que Piccadilly Circus à Londres. Ces panneaux dynamiques ne se contentent pas de diffuser des slogans : ils transforment l’espace public en théâtre des émotions, invitant les passants à reconnaître leur prénom, à créer des liens et à partager un moment de connivence.
Par cette présence massive dans le quotidien urbain, Coca-Cola renforce son image de marque chaleureuse et accessible, fidèle à son ADN : celui d'une boisson universelle, porteuse de rassemblement et de joie.
Une modernisation réussie de l'ADN émotionnel
Avec « Share the Feels », Coca-Cola réussit à revisiter une recette qui avait déjà prouvé son efficacité tout en captant les nouvelles attentes du public. Moins tournés vers l’objet, les consommateurs cherchent aujourd'hui des expériences authentiques et des instants de partage.
Signée par le collectif WPP Open X, avec le soutien de DAVID Miami, EssenceMediacom et Ogilvy PR, cette campagne illustre la capacité de Coca-Cola à rester en phase avec son époque, tout en valorisant l'intemporalité de ses valeurs : l'émotion, la connexion et la convivialité.
Dans un monde saturé de messages et d'images, Coca-Cola rappelle avec élégance que rien ne remplacera jamais la puissance d’un sentiment partagé.
