La marque de soins personnels Dove poursuit son engagement en faveur de l’inclusivité et de la diversité corporelle avec le lancement de sa première campagne publicitaire axée sur les créateurs de contenu. Cette initiative, baptisée « ShareTheFirst », met en lumière les défis liés à la quête de la perfection sur les réseaux sociaux, un phénomène qui touche particulièrement les femmes.
Déployée sur 10 marchés à travers le monde, la campagne « ShareTheFirst » repose sur une donnée frappante : neuf femmes sur dix admettent prendre jusqu’à 50 photos avant de publier une seule image sur leurs comptes sociaux. Dove s’appuie sur cette statistique pour rappeler l’impact de la pression sociale liée à l’apparence physique, notamment celle engendrée par les réseaux sociaux.
Dans cette campagne, la marque se distingue par son approche authentique. Le contenu a été créé exclusivement à partir des contributions de créateurs de contenu, sans le recours à des studios, talents ou productions externes. L’objectif est de refléter une réalité plus brute et naturelle, loin des standards de beauté souvent retouchés et idéalisés.
L’influenceuse britannique Lucy Reeves, militante de la confiance corporelle, a été choisie pour diriger cette initiative. Son implication vise à encourager les consommateurs à partager des images « réelles » d’eux-mêmes, sans retouches ni filtres. « La pression de la perfection sur les réseaux sociaux est réelle, et je suis ravie de rejoindre Dove dans cette démarche pour rappeler à chacun qu’il est important d’accepter son corps tel qu’il est », a déclaré Lucy Reeves.
La campagne s’étend également au domaine du marketing extérieur. À Londres, Dove a pris le contrôle de la gare de Liverpool Street avec une installation visuelle innovante, mettant en avant trois créateurs : @raniamvr, @naomi.native et @_meaganwells. L’affichage extérieur imite l’écran d’un téléphone, montrant d’abord des images retouchées avant de révéler les versions originales, non modifiées. Cette création met en lumière la réalité des images non filtrées et appelle à un regard plus authentique sur la beauté.
En s’attaquant à la pression des normes de beauté imposées par les réseaux sociaux, Dove continue de se positionner comme un acteur majeur de l’inclusivité et du bien-être corporel. Grâce à cette campagne, la marque espère ouvrir un dialogue global sur l'acceptation de soi, loin des artifices du monde numérique.
