Regarder le match sans se faire repérer au travail ? Heineken a la solution.
Et si votre prochain appel en visioconférence n'était qu'un prétexte pour suivre en douce un alléchant Barça-PSG ? Heineken vient de dévoiler “The Eyes Dribble”, un plugin aussi futé qu’insolite qui permet de visionner les matchs de Ligue des Champions… en pleine réunion.
Développé avec les agences Publicis Argentina et LePub Milan, cet outil gratuit s’adresse à tous ceux qui vivent le conflit permanent entre rendez-vous professionnels et passion pour le ballon rond. Son principe : simuler un contact visuel permanent avec la caméra, même lorsque l’attention se porte ailleurs… comme sur un écran secondaire où s'affiche un match palpitant.
Une technologie née d’un insight universel
Dans plusieurs pays d’Amérique latine, comme l’Argentine ou le Brésil, les matchs de Ligue des Champions ont lieu en pleine journée, souvent entre midi et 18h. Résultat : des millions de supporters doivent choisir entre réunion stratégique et demi-finale européenne.
Heineken préfère ne pas forcer ce choix. En jouant la carte de la complicité, la marque transforme une contrainte professionnelle en opportunité marketing, avec une bonne dose d’humour. “The Eyes Dribble” ne condamne pas les distractions, il les optimise.
Un nouvel épisode dans la saga football de Heineken
Ce plugin s’inscrit dans la stratégie globale de Heineken autour du football, où l’expérience prime sur le discours publicitaire traditionnel. À la place des spots classiques, la marque propose des outils ancrés dans le quotidien de ses consommateurs.
Santiago Castro, directeur créatif chez Publicis Argentina, résume : « Plutôt que d’obliger les fans à faire un choix, on leur permet de vivre leur passion sans sacrifier leurs obligations. »
Même son de cloche chez Fernando Sanz Nicuesa, country manager de Heineken en Amérique du Sud : « Le football ne doit pas s’arrêter à cause du travail. Ce plugin est une solution créative pour concilier les deux. »
Une idée virale, pensée pour les usages hybrides
Compatible avec Windows et macOS, “The Eyes Dribble” fonctionne avec les principales plateformes de visioconférence comme Zoom, Microsoft Teams ou Google Meet. Téléchargeable depuis le site de Heineken (sauf depuis l’Europe, où l’URL redirige vers un autre contenu), l’outil mise sur la viralité et la connivence.
Sur les réseaux sociaux, la campagne adopte un ton complice, en multipliant les clins d’œil à la vie de bureau et au multitâche généralisé. Une manière intelligente de s’ancrer dans la culture populaire tout en répondant à une frustration bien réelle.
Entre créativité et pertinence, Heineken marque encore un but
Ce n’est pas la première fois que la marque mise sur des idées originales pour séduire les fans de football. On se souvient de cette opération au Pérou, où Heineken avait installé une nacelle suspendue avec écran géant pour permettre aux salariés d’une entreprise de suivre les matchs depuis leur lieu de travail.
Avec “The Eyes Dribble”, Heineken réaffirme une conviction forte : pour exister dans le quotidien des gens, mieux vaut proposer une solution qu’un slogan. Et ici, elle parle autant aux fans qu’aux salariés un brin distraits.
