Et si la prévention devenait un show ? C’est le pari audacieux — et diablement réussi — de l’agence allemande David+Martin, en collaboration avec The Robin Cancer Trust. Ensemble, ils signent Balls in Concert, une campagne de sensibilisation musicale aussi déjantée qu’efficace, mettant en scène un instrument pour le moins original : un contrôleur MIDI en forme de scrotum.
Un instrument aussi absurde que percutant
Baptisé MidiBalls, ce contrôleur inédit reproduit l’apparence d’un scrotum humain : deux testicules souples et sensibles, reliées à une console musicale. Mais ici, pas question de malaise — chaque pression ou torsion active un effet sonore. Pitch bend, vibrato, modulation : ce dispositif tactile transforme la gêne en performance, et la gêne en groove.
Un tabou transformé en performance scénique
L’objectif de cette campagne est clair : briser le silence autour du cancer des testicules, premier cancer chez les hommes entre 15 et 45 ans, souvent détecté trop tard. Pourtant, un simple auto-examen régulier permettrait d’identifier précocement les anomalies et d’augmenter considérablement les chances de guérison. L’enjeu : faire passer ce message de santé publique de manière ludique, virale et décomplexée.
Une tournée musicale pour éduquer en rythme
À la tête de cette campagne pas comme les autres, on retrouve Stephen Paul Taylor, artiste berlinois connu pour ses performances électro extravagantes. Il a composé un hymne intitulé Check Your Balls, intégralement joué avec les MidiBalls, et partira en tournée dans toute l’Allemagne à partir de fin avril. Une série de concerts live au croisement de l’art, de l’humour et de la prévention.
Un écosystème de sensibilisation bien pensé
La campagne ne s’arrête pas à la scène. Elle s’articule autour de plusieurs volets :
Un site dédié (ballsinconcert.com) avec un tutoriel d’auto-palpation, des ressources pédagogiques et un clip musical.
Une campagne de financement participatif sur Indiegogo pour produire et distribuer les MidiBalls, avec des bénéfices reversés à The Robin Cancer Trust.
Des activations digitales, du DOOH, et des partenariats avec des influenceurs, le tout soutenu par l’agence média Hygh.
De l’ironie pour mieux parler de santé
Avec Balls in Concert, la santé masculine prend des airs de pop culture et d’humour décomplexé. Une initiative brillante qui détourne l’embarras pour créer de l’engagement, et qui prouve que l’on peut parler de testicules sans rougir… et même en dansant.
Cette campagne s’inscrit dans une tendance plus large de sensibilisation décalée. Récemment, le club de football espagnol de Leganés avait, lui aussi, surpris en plaçant un logo sponsor à l’entrejambe de ses joueurs pour attirer l’attention sur le cancer des testicules. Un message fort, porté par un geste visuel marquant.
