Depuis quelques jours, LinkedIn est le théâtre d’une nouvelle tendance aussi visuelle que ludique : le « starter pack ». Loin des kits de démarrage traditionnels, il s’agit ici de portraits numériques réalisés à partir d’une photo, enrichis d’objets emblématiques représentant une personne ou un métier. Ce format, popularisé grâce à l’intelligence artificielle, séduit de plus en plus d’utilisateurs… et les marques ne sont pas en reste.
Le principe est simple : l’utilisateur télécharge une photo et indique quelques éléments de son univers – métier, passions, outils du quotidien. L’intelligence artificielle (souvent utilisée via ChatGPT ou d'autres générateurs visuels) compose alors une figurine digitale présentée dans un packaging rappelant celui des jouets sous blister. Le résultat, coloré et accrocheur, est souvent accompagné d’accessoires devenus presque incontournables : ordinateur portable, casque audio, tasse de café ou carnet de notes.
Un terrain d’expression pour les professionnels
Dans un univers où la personnalisation et la mise en valeur de l’individu sont devenues des priorités, ce format permet à chacun d’afficher sa singularité… au sein d’une tendance désormais bien identifiée. Consultants, recruteurs, designers ou communicants : tous veulent leur « starter pack », dans une mise en scène qui oscille entre autoportrait professionnel et clin d’œil humoristique.
Des marques à l’affût de la tendance
Très vite, les entreprises ont flairé le potentiel marketing de ce format. Elles s’en emparent pour raconter leurs métiers, valoriser leurs équipes ou faire connaître leurs produits de manière originale.
Carrefour, par exemple, a décliné des visuels mettant en scène ses collaborateurs : bouchers, poissonniers, boulangères ou directrices de magasin. Une façon engageante de mettre en lumière la diversité des métiers présents dans ses points de vente.
Chez Basic Fit, la démarche vise directement les clients. La chaîne de salles de sport propose un « starter pack du débutant », listant les essentiels à avoir pour se lancer dans une routine d’entraînement. Une manière maligne de parler à sa cible tout en incitant à l’action.
De l’humour au branding pur
Certaines marques préfèrent jouer la carte du produit, comme Ikea, qui a composé un pack sans personnage, uniquement constitué de ses objets iconiques (étagère Billy, sac bleu, crayon à papier…), immédiatement reconnaissables.
Vichy opte pour une approche plus personnalisée en proposant plusieurs « starter packs » adaptés aux différents profils de peau, associant ainsi chaque figurine à une routine de soin. Le storytelling s’y mêle habilement au conseil beauté.
Quant à Lidl, l’enseigne détourne le concept avec humour en lançant son « Starter Pâques » : une mise en scène festive autour de ses chocolats saisonniers, jouant sur les mots pour interpeller sa communauté.
Un format aussi créatif qu’engageant
En quelques clics, le « starter pack » devient une vitrine originale pour les marques sur LinkedIn. Entre valorisation des collaborateurs, fidélisation client et humour décalé, il offre un nouveau terrain de jeu pour les équipes marketing et communication. Une preuve supplémentaire que l’influence des tendances visuelles n’épargne plus les réseaux professionnels.
