Quand le biscuit devient cosmonaute : OREO réinvente le "dunk" dans l'espace
Connu pour son célèbre rituel consistant à tremper ses biscuits dans un verre de lait, OREO repousse aujourd’hui les frontières… jusque dans l’univers. Avec sa nouvelle campagne “Space Dunk”, la marque iconique du groupe Mondelez transforme une tradition familiale en une véritable odyssée cosmique. Le défi ? Reproduire le fameux “dunk” – non pas dans un verre – mais dans la Voie lactée elle-même.
Un partenariat interstellaire pour un dunk pas comme les autres
Imaginée par l’agence Leo Indonesia, cette opération marketing hors du commun a été rendue possible grâce à une collaboration avec l’entreprise britannique Sent Into Space, spécialisée dans les missions stratosphériques. Ensemble, ils ont conçu un engin spatial personnalisé, équipé d’un bras hydraulique pour effectuer le geste du “dunk” dans l’espace. Le tout a été capté par des caméras embarquées, offrant des images spectaculaires de ce moment unique où un biscuit s’immerge symboliquement dans les étoiles.
Outre l’effet visuel, l’aspect environnemental a également été pris en compte : aucun débris n’a été laissé dans l’atmosphère, preuve que spectacle et responsabilité peuvent coexister.
Un message universel qui parle à toutes les générations
Ce qui distingue cette campagne, c’est sa capacité à éveiller à la fois la curiosité des enfants et la nostalgie des adultes. Pour les plus jeunes, c’est un voyage imaginaire dans l’espace ; pour les plus grands, une démonstration audacieuse de créativité et d’innovation.
« Ce dunk dans la Voie lactée est une nouvelle façon de faire interagir le public avec la marque », explique Lucas Levy, directeur marketing régional de Mondelez en Asie du Sud-Est. Une manière originale de rappeler que les plaisirs simples ont toujours leur place, même à l’ère de la technologie de pointe.
Un lancement digne d’un film de science-fiction
Le coup d’envoi officiel a été donné le 11 avril à Cukul, en Indonésie. Ce site, célèbre pour sa vue imprenable sur la Voie lactée, a accueilli des influenceurs et des journalistes venus de dix pays asiatiques. Un dispositif idéal pour générer du contenu viral et renforcer la présence de la marque sur les réseaux sociaux.
L’expérience continue en ligne
OREO ne s’est pas arrêté là. Un site dédié, www.OREOspacedunk.com, permet aux fans de recréer eux-mêmes l’expérience cosmique en ligne. Grâce à une interface ludique, ils peuvent “dunker” leur propre biscuit virtuel dans l’espace, collecter des points et remporter des lots exclusifs. Le jeu, accessible sur mobile, prolonge l’expérience et favorise l’engagement.
Une édition galactique à collectionner
Côté produit, l’édition limitée “OREO Space Dunk” se distingue par cinq nouveaux motifs gravés sur les biscuits : une fusée, une étoile filante, un télescope, un casque d’astronaute et une étoile. De quoi séduire aussi bien les enfants que les amateurs de produits collector.
Une campagne qui prouve qu’avec OREO, même l’univers est à portée de main
Avec “Space Dunk”, OREO réussit à conjuguer imagination, technologie et humour dans une campagne à la fois spectaculaire et accessible. Une preuve éclatante que même un simple biscuit peut faire rêver… jusqu’aux étoiles.
