"Gardez les yeux sur la route, pas sur les panneaux" : tel est le message inattendu de la nouvelle campagne signée Progressive Insurance. En collaboration avec l’agence GUT Miami, l’assureur américain transforme les publicités aguicheuses en terrain de sensibilisation, avec une stratégie aussi maline qu’efficace.
Quand prévention rime avec provocation contrôlée
Aux États-Unis, et particulièrement dans les grandes villes comme New York ou Miami, les panneaux publicitaires rivalisent d’ingéniosité pour capter l’attention… quitte à flirter avec la provocation. Face à ce phénomène, Progressive a décidé d’inverser la tendance avec sa campagne « Thirst Trap Coverage ». L’idée ? Placer des camions mobiles aux abords des panneaux les plus "hot", là où les regards s’attardent un peu trop longtemps — au détriment de la vigilance au volant.
Sans jouer la carte de la morale ou de l’interdiction, la marque adopte un ton complice et humoristique. En détournant le principe même des "thirst traps" (ces contenus visuellement attirants, souvent utilisés pour générer de l'engagement sur les réseaux sociaux), elle délivre un message de sécurité qui s’intègre dans le paysage urbain… tout en le questionnant.
Une campagne pensée pour les réseaux… et les rues
Lancée le 8 avril sur Instagram et TikTok, « Thirst Trap Coverage » vise clairement les jeunes conducteurs, habitués aux codes du digital. Ces deux plateformes, particulièrement friandes de contenus "sexy", constituent le terrain idéal pour étendre la portée du message.
Mais la force de la campagne réside aussi dans son ancrage physique : grâce aux camions itinérants, Progressive ne se contente pas de diffuser une vidéo ou un spot, elle investit l’espace réel des automobilistes. Une stratégie de proximité bien pensée, qui permet à la marque de toucher directement les conducteurs, au moment même où leur attention pourrait être détournée.
Une prévention moderne, loin des campagnes anxiogènes
Loin des approches classiques basées sur la peur ou les scénarios catastrophes, Progressive mise sur la connivence. L’humour et la culture pop deviennent ici des leviers puissants pour faire passer un message sérieux, sans ennuyer ni culpabiliser. Le tout en conservant une forte cohérence avec l’univers de la marque, déjà connue pour ses publicités originales et décalées.
Numéro deux du marché de l’assurance auto aux États-Unis, Progressive capitalise sur sa notoriété pour oser une campagne audacieuse, en phase avec son temps. En mêlant tactique virale, implantation locale et compréhension fine des usages numériques, la marque s’offre un coup de com’ intelligent… qui roule parfaitement dans la bonne direction.
